家國同春，福馬臨門！劍南春春節營銷憑何再創新高度？

春節，是中國人情感與時間的莊重交匯。辭舊迎新之際，白酒承載的不僅是宴席的芬芳，更是連接過往與未來、小家與家國的精神紐帶。2026年馬年新春，劍南春以時代見證者與溫情陪伴者的雙重身份，走進萬千家庭的團圓時刻，以"家國同春"為主題，繪就一幅兼具時代氣象與人間煙火的春節畫卷。

此次營銷，劍南春精準捕捉時代脈搏，實現品牌精神與國民情緒的同頻共振。其視野不再局限于節慶祝福，而是構建了一個兼具"大國豪邁"與"小家溫情"的品牌世界。

在宏大敘事層面，劍南春攜手《中國國家地理》，將鏡頭對準遼闊新疆，拍攝新春主題大片。于蒼茫天地間書寫"2026，敬一馬當先"的豪情，既呼應馬年意象，也傳遞出在團圓中不忘開拓進取的時代精神。這份天地之間的壯闊，讓品牌的家國情懷有了具體的落點。

在微觀視角上，品牌將目光投向平凡個體的微光。聯合騰訊新聞邀請明星出演新春短片，講述小劇場里的追夢故事，致敬每一位堅守理想的奮斗者。"心有草原，策馬春風"的立意，讓"家國同春"的祝愿從宏大口號化為可感可知的個體溫度，賦予品牌濃厚的人文底色。

為貼近年輕群體，劍南春積極展開跨界探索，通過多元IP讓傳統文化煥發新生。與抖音合作的《家國同春·年味紀》，邀請藝人深入杭州、黃山、福州等地尋覓年味，讓品牌自然嵌入"年夜飯"這一核心場景；

聯動國漫《劍來》，以"劍來山河定，酒暖天下春"實現俠義精神與酒文化的共鳴，觸達年輕人的國風情懷；攜手新浪與喜劇IP打造輕松幽默的短片，在歡笑中拉近與消費者的距離。

此外，劍南春聯合網易新聞與中國楹聯學會，發起"家國同春福馬臨門"春聯征集活動，以筆墨喚醒傳統年味，讓家國情懷融入民俗儀式。

沉浸體驗，滲透生活場景

在線下，劍南春通過全方位場景滲透，打造沉浸式春節氛圍。冠名德陽燈會、參與綿竹年畫節，實現品牌與地方民俗的深度融合；亮相新春年貨購物節，設置品鑒專區，讓消費者直觀感受產品魅力；在社交平臺發起抖音挑戰賽等互動，鼓勵用戶參與，完成從內容觸達到情感共鳴的傳遞。

誠意回饋，點燃消費熱情

產品層面，馬年春節劍南春推出"家國同春·福'碼'臨門"開蓋掃碼活動。2月10日至3月3日，開瓶掃描蓋內碼即可領取現金紅包；領取紅包后生成專屬編號，尾號99、999、9999的幸運用戶，可額外贏取劍南春·老酒小酒、劍南春·天文紀及價值萬元的新疆八日游。這一舉措在回饋消費者的同時，有效拉動終端消費，為渠道注入信心。

2026年春節，劍南春以一套系統、立體的營銷組合，展現了名酒品牌在當代的深厚底蘊與創新活力。它既承載家國情懷，也縈繞人間煙火；既保有穿越時間的力量，亦具備與時代同行的朝氣。當新年舉杯，劍南春帶來的不僅是醇厚酒香，更是一種向上、向暖、向前的精神共鳴。