2026丙午馬年新春將至，劍南春以“家國同春，福馬臨門”為核心主題，攜手主流平臺、知名IP與行業(yè)伙伴展開多維度文化聯(lián)動，同步打造豐富的線下體驗與福利回饋活動，為消費者打造了一場有溫度、有品位、有參與感的新春文化盛宴。

劍南春將千年酒韻與新春暖意、家國情懷、民俗風(fēng)情深度融合，從多元創(chuàng)新文化表達(dá)，到融入大眾煙火日常，再到打造線下沉浸式體驗，以民族白酒品牌的擔(dān)當(dāng)，讓傳統(tǒng)文化在新春語境中煥發(fā)出新的生機(jī)。

多元演繹新春文化內(nèi)核

新春文化的傳承，貴在守根脈、賦新義。劍南春緊扣馬年“一馬當(dāng)先、奮勇爭先”的精神內(nèi)涵，將新春民俗、山河豪情與時代追夢精神融入文化創(chuàng)作，通過微綜藝、賀歲片、主題創(chuàng)作等多種形式，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)碰撞交融，讓馬年新春文化既有歷史厚度，又有貼近生活的時代溫度。

為探尋新春民俗的多元魅力，劍南春聯(lián)合抖音出品微綜藝《家國同春?年味紀(jì)》，邀請涂松巖、斕曦、張曉龍等藝人走進(jìn)杭州、福州、黃山三座文化名城，沉浸式解鎖各地年味清單，探尋深藏于市井的非遺文化，共赴充滿煙火氣的團(tuán)圓家宴。節(jié)目以鏡頭為橋，串聯(lián)起江南溫婉、福州閩韻、徽州雅致的地域文化，讓觀眾在領(lǐng)略各地新春民俗的同時，感受中華新春文化的包容與多彩，也讓千年酒文化在與地域民俗的交融中，成為團(tuán)圓時刻的美好紐帶。

在詮釋時代精神與家國情懷方面，劍南春的文化創(chuàng)作同樣巧思不斷。攜手騰訊新聞，聯(lián)合李佳航打造賀歲片，以平凡人的追夢故事為藍(lán)本，講述普通人堅守初心、不懈奮斗的動人瞬間，借“心有草原，策馬春風(fēng)”的美好寓意，致敬每一位追夢者，讓馬年的奮斗精神與普通人的日常生活緊密相連。

跨界騰訊國漫IP“劍來”打造的新春主題片，劍南春將江湖情懷與家國底色相融，以“劍來山河定，酒暖天下春”的詩意表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化以年輕化的方式觸達(dá)年輕群體，實現(xiàn)了家國情懷的代際傳遞。而與《中國國家地理》的合作，更是讓劍南春的酒文化與山河豪情相融——雙方一同深入壯美新疆，用鏡頭記錄這片土地的壯闊與生機(jī)，書寫“2026，敬一馬當(dāng)先”的豪情篇章，將開疆拓土、一往無前的民族精神融入酒香，邀消費者舉杯共敬春回大地，讓酒文化成為連接個人與家國、與山河的精神紐帶。

巧促酒文化融入新春煙火氣

文化的生命力在于扎根生活，劍南春跳出單一的文化傳播維度，以跨界聯(lián)動為路徑，連接行業(yè)生態(tài)與大眾日常，攜手主流平臺與行業(yè)伙伴打造多元內(nèi)容、搭建交流平臺，讓千年酒文化走出殿堂，融入新春的市井煙火，既為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入文化活力，也讓消費者在歡樂氛圍與品質(zhì)體驗中，感受新春文化的美好與溫度。例如，劍南春與新浪深度攜手，借勢跨年島派對這一新春熱門互動IP，聯(lián)動酷滕、雙高胎、李飛等一眾喜劇達(dá)人打造線上線下互動狂歡，通過豐富的互動活動，讓新春的喜樂氛圍突破屏幕，觸達(dá)萬千網(wǎng)友。

同時，劍南春還特邀喜劇演員王男、王廣量身打造“福碼臨門”促銷短片，以接地氣的喜劇表達(dá)、趣味滿滿的新春祝福，將馬年“福運臨門”的美好期許融入其中。短片憑借輕松詼諧的風(fēng)格成為新春社交場景的熱門內(nèi)容，讓劍南春的酒香與喜樂年味一同走進(jìn)大眾的日常娛樂生活，讓文化傳播不再生硬，而是以大眾喜聞樂見的方式浸潤人心。

不僅如此，劍南春還與搜狐美食聯(lián)合主辦“百味醞勢，家國同春”2026中國餐飲生態(tài)大會，匯聚行業(yè)大咖共探美食與文化的融合之道，為消費者的團(tuán)圓餐桌提供品質(zhì)靈感。這也是劍南春將千年酒文化和中華美食文化緊密結(jié)合的一次重要嘗試，讓原本沉淀于品牌的酒文化真正走出殿堂、走近消費者，讓文化之美浸潤萬家燈火的團(tuán)圓時刻，讓每一桌春節(jié)家宴，既有中華美食的煙火醇香，又有千年酒文化的深厚底蘊(yùn)。

廣送福利“禮遇”馬年新春

煙火氣里藏著最濃的年味兒，實打?qū)嵉母＠茏尨汗?jié)的快樂加倍。在打造多元文化活動的同時，劍南春還精心布局線下沉浸式體驗場景，備下誠意滿滿的福利回饋，讓消費者在賞年味、品酒香的同時收獲新春驚喜，讓團(tuán)圓時刻更有儀式感，也讓千年酒香真正融入新春的美好日常。

在線下體驗上，劍南春總冠名德陽燈會2026第十七屆，以“品牌融文化、酒香伴燈彩”為核心，將千年酒文化與德陽地域風(fēng)情、新春民俗完美結(jié)合，打造了一場賞燈品酒的沉浸式體驗。流光溢彩的燈組與醇厚綿長的酒香相互交融，讓傳統(tǒng)燈會在酒香的加持下更具韻味，消費者在逛燈會、品美酒的過程中，也能真切感受傳統(tǒng)與經(jīng)典的碰撞，體驗獨屬于劍南春的新春年味。

春節(jié)前夕，劍南春亮相新春年貨購物節(jié)，打造一站式年貨采購平臺，消費者不僅能便捷置辦新春好禮，更能現(xiàn)場品鑒劍南春的醇厚酒香，把年味與酒香一同帶回家，讓千年酒文化融入新春置備年貨的溫馨場景，讓文化體驗觸手可及。

此外，劍南春還為消費者準(zhǔn)備了專屬新春福利：2月10日至3月3日，消費者開瓶掃描劍南春蓋內(nèi)碼，即可直接領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，解鎖新春第一份好運；領(lǐng)取紅包后生成的專屬編號，若尾號為99、999、9999，還能額外贏取劍南春·天文紀(jì)、劍南春·老酒，更有價值10000元的新疆8日游大獎，讓幸運兒能親赴新疆，感受《中國國家地理》鏡頭下的山河壯美，讓新春的喜悅與好運相伴同行。

多年以來，劍南春始終將文化傳承與創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的重要底色。2026馬年新春，劍南春以酒為媒、以文化為魂，完成了一次傳統(tǒng)文化與新春生活的深度交融。此次新春系列活動，不僅讓馬年年味更具文化厚度與情感溫度，更讓千年酒文化在與大眾生活的連接中實現(xiàn)了活態(tài)傳承。

在這個馬年，劍南春與消費者一同攜酒香赴團(tuán)圓、伴好運啟新程，共赴新歲的美好與榮光。