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劍南春以“穩進”戰略應對行業變局，穩固水晶劍南春百億大單品，同時發力文創與高端市場，營銷上融合權威背書與場景觸達，長遠布局公益與產業峰會，實現品牌韌性增長。
白酒行業步入深度調整周期，市場收縮、價格震蕩等挑戰交織，一場“名酒大考”悄然上演。面對行業變局，劍南春摒棄保守蟄伏策略，以“穩進”戰略為核心，從產品、營銷、長遠布局多維度協同發力，交出兼具韌性與活力的年終答卷，彰顯頭部名酒的戰略定力。
產品端踐行“穩基進階”雙線策略，筑牢市場根基。劍南春牢牢錨定水晶劍南春百億大單品基本盤，在行業價格波動中保持價格體系堅挺、動銷順暢，為渠道筑牢利潤保障，其在商務宴請、婚喜宴等核心場景的首選地位持續鞏固。
這份市場穩定性在消費端充分彰顯，2025年天貓“雙11”期間，劍南春斬獲白酒行業交易總量榜首，印證全渠道協同價值。在鞏固主流市場的同時，品牌積極捕捉文化消費與高端化趨勢，攜手頂尖文化機構合作，推出鎏金紀、丙午馬年生肖紀念酒等文創新品，將“唐時宮廷酒”的歷史資產轉化為當代審美與價值表達，向千元價格帶展開有序探索。
營銷端組合出擊，實現權威背書與場景觸達的深度融合。高空傳播層面，2025年11月起，劍南春登陸CCTV-13《東方時空》黃金時段開啟全年整點報時合作，依托國家權威媒體實現365天穩定曝光，持續強化國民認知與品牌公信力。
地面場景深耕中，品牌跨界體育與文娛領域精準破圈：深化足球基因成為英超聯賽轉播首席合作伙伴，舉辦全國羽毛球大賽綁定大眾健康生活場景；年末打造的“春滿蓉城”演唱會，以“購酒贈票”模式聯動消費體驗與終端動銷，完成從流量到留量的高效轉化。
長遠布局持續發力，為品牌未來蓄能。公益領域，劍南春高考助學行動全面升級，開展17場志愿填報公益直播，推出AI選校工具，更聯合中國青年創業就業基金會設立“強國青年獎（助）學金”，通過組織研學之旅、冠名科技前沿節目等舉措，實現從捐資助學到青年心智播種的跨越。產業層面，品牌攜手權威媒體與學術機構舉辦高端峰會，匯聚學者與企業家群體，推動品牌場景向高端產業思想高地滲透，培育長期價值認同。
這份穿越周期的韌性，源于“守正創新”的戰略平衡。2025年，劍南春“天益老號”酒坊遺址入選第七批國家工業遺產，非遺釀造技藝傳承獲權威認可，總投資超16億元的大唐國酒生態園二期投產夯實產能基礎；同時憑借數字化轉型成果入選工信部典型案例，實現古老技藝與現代科技的雙向賦能。
在行業整體做“減法”的調整期，劍南春以品牌建設的“加法”應對市場挑戰，用穩進之道筑牢名酒根基，為行業穿越周期提供了可借鑒的實踐示范。
劍南春
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