家國同春敬美好，劍南春春節(jié)營銷煥新國酒文化魅力

乙巳辭舊歲，丙午啟新程。當(dāng)千年酒香邂逅馬年新春暖意，源自盛唐的傳世佳釀劍南春圍繞“家國同春”為核心主題，再度開啟春節(jié)營銷新篇。

2026年，劍南春深耕民族文化根脈，將品牌價(jià)值深度融入國家發(fā)展敘事，以多元?jiǎng)?chuàng)新的營銷舉措讓酒文化與春節(jié)的家國情懷相融，在致敬家國情懷、傳遞中國年文化魅力的同時(shí)，持續(xù)塑造兼具家國情懷與社會(huì)責(zé)任的品牌形象，為中國白酒行業(yè)的文化營銷樹立新范本。

作為中國白酒的代表之一，劍南春始終以傳承民族傳統(tǒng)文化，發(fā)展中華酒文化為使命，其釀造工藝中蘊(yùn)含的品質(zhì)與匠心早已成為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

在丙午馬年新春之際，劍南春以“家國同春”為牽引，緊扣“敬家國、敬團(tuán)圓、敬美好”的情感內(nèi)核，將春節(jié)年俗文化與品牌營銷創(chuàng)新深度融合，打出一套兼具文化深度、情感溫度與互動(dòng)熱度的春節(jié)營銷“組合拳”，在品牌、商家與消費(fèi)者之間架起了一座“家國同春”的連心橋，讓千年酒韻在新春的氛圍中煥發(fā)新活力。

跨界聯(lián)動(dòng)詮釋家國同春內(nèi)涵

以文化為魂，用內(nèi)容鏈接情感，是本次劍南春節(jié)營銷的深層邏輯。為深度詮釋“家國同春”的主題內(nèi)涵，劍南春攜手各大平臺(tái)、知名IP與藝人，打破圈層邊界，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞出別樣火花，打造了一場場有溫度、有格調(diào)的文化盛宴，讓家國情懷在多元的內(nèi)容表達(dá)中深入人心。

春節(jié)前夕，劍南春聯(lián)合抖音出品微綜藝《家國同春?年味紀(jì)》，邀請(qǐng)涂松巖、斕曦、張曉龍等藝人化身文化探尋者，走進(jìn)杭州、福州、黃山三座城市，沉浸式解鎖各地年味清單、探尋非遺文化瑰寶、共赴團(tuán)圓家宴，用鏡頭記錄下中國年的煙火氣與文化美，讓觀眾在沉浸式體驗(yàn)中感受中華年俗文化的博大精深。劍南春與騰訊新聞的合作則聚焦平凡人的追夢(mèng)故事，聯(lián)合李佳航打造賀歲片，以小劇場的形式講述普通人堅(jiān)守夢(mèng)想、奮勇前行的動(dòng)人瞬間，借“心有草原，策馬春風(fēng)”的美好寓意，致敬每一位為生活與夢(mèng)想拼搏的追夢(mèng)者，讓馬年“一馬當(dāng)先”的精神與家國情懷相融，引發(fā)大眾情感共鳴。

為貼近年輕消費(fèi)群體，劍南春創(chuàng)新文化表達(dá)形式，跨界騰訊國漫IP“劍來”打造新春主題片，以“家是歸途，國是底色，春是新章”為核心，構(gòu)建“劍來山河定，酒暖天下春”的國漫世界，讓江湖豪情與家國情懷交織，成功打破白酒品牌與年輕群體之間的溝通壁壘。此外，劍南春聯(lián)合新浪打造#跨年島派對(duì)#，與酷滕、雙高胎、李飛等喜劇演員互動(dòng)狂歡，讓新春氛圍充滿歡樂氣息；攜手喜劇演員王男、王廣打造“福碼臨門”促銷短片，用輕松詼諧的方式傳遞新春祝福，讓馬年的喜樂氛圍觸達(dá)更多年輕群體。

同時(shí)，劍南春與《中國國家地理》深度合作，遠(yuǎn)赴壯美新疆開展文化探訪，以鏡頭為筆在新疆大地上書寫“2026，敬一馬當(dāng)先”的豪情篇章，展現(xiàn)開疆拓土、一往無前的民族精神，邀消費(fèi)者舉杯共敬春回大地、共赴壯闊山河，讓家國情懷在大美山河的映襯下更顯磅礴。

此外，劍南春還踐行行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，與搜狐美食聯(lián)合主辦“百味醞勢(shì)，家國同春”2026中國餐飲生態(tài)大會(huì)，匯聚行業(yè)大咖共探美食與文化的融合之道，為國人的團(tuán)圓餐桌提供品質(zhì)靈感，讓品牌與餐飲行業(yè)深度綁定，讓酒文化融入日常消費(fèi)場景，成為團(tuán)圓時(shí)刻的美好陪伴。

線上線下構(gòu)建營銷閉環(huán)生態(tài)

線上聚流量，線下做體驗(yàn)，福利促轉(zhuǎn)化。劍南春以“家國同春”為紐帶，打通線上線下營銷鏈路，通過多元互動(dòng)活動(dòng)、沉浸式線下體驗(yàn)與誠意滿滿的福利回饋，實(shí)現(xiàn)從流量曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，讓家國情懷落地為真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓千年酒香走進(jìn)千家萬戶的團(tuán)圓餐桌。

在線上，劍南春聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)發(fā)起全民互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在參與中定格馬年專屬儀式感，讓品牌話題持續(xù)發(fā)酵。由網(wǎng)易新聞、劍南春與中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的#家國同春福馬臨門#全民春聯(lián)征集活動(dòng)，以筆墨傳遞家國情懷與新春期許；抖音平臺(tái)上線趣味挑戰(zhàn)賽，春節(jié)前，#家國同春馬上舉杯#持續(xù)覆蓋整個(gè)春節(jié)假期，#你的2026馬上有什么#互動(dòng)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享劍南春團(tuán)圓宴的溫馨瞬間，用趣味互動(dòng)激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)品牌話題的廣泛傳播。這些活動(dòng)不僅提升了品牌影響力，也為線下轉(zhuǎn)化積累了勢(shì)能。

在線下，劍南春以沉浸式場景打造，讓消費(fèi)者近距離感受酒香與年味的交融。作為川酒代表，劍南春深耕本土文化，總冠名2026第十七屆德陽燈會(huì)，將千年酒文化與地方風(fēng)情、新春民俗完美結(jié)合，讓游客在賞燈之余，也能品味傳統(tǒng)佳釀。2月初的新春年貨購物節(jié)，打造一站式年貨采購平臺(tái)，現(xiàn)場設(shè)置專屬品酒體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者在挑選年貨的同時(shí)，品鑒劍南春的醇厚酒香，把年味與酒香一同帶回家。

此外，劍南春還推出“開蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定福利活動(dòng)，2月10日至3月3日，消費(fèi)者開瓶掃描蓋內(nèi)碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，專屬編號(hào)尾號(hào)為99、999、9999的幸運(yùn)用戶，更能贏取劍南春（天文紀(jì)）、劍南春老酒小酒及價(jià)值10000元的新疆8日游大獎(jiǎng)。

從線上傳播、高頻互動(dòng)，到線下的沉浸式體驗(yàn)、終端動(dòng)銷，劍南春通過整合線上線下資源，與各大社交平臺(tái)、媒體、IP深度合作，構(gòu)建起全方位、多層次的營銷傳播體系。在一系列營銷活動(dòng)的加持下，劍南春不僅成功將自身與團(tuán)圓期盼和傳統(tǒng)習(xí)俗深度綁定，強(qiáng)化了品牌核心定位，讓千年酒文化在新時(shí)代的消費(fèi)場景中釋放新活力。

劍南春2026丙午馬年的春節(jié)營銷，不僅是一次品牌與市場的深度對(duì)話，更是一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷的創(chuàng)新融合。以“家國同春”為線，劍南春將自身發(fā)展脈絡(luò)與國家文化傳承緊密相連，在傳遞新春祝福的同時(shí)，也向世界展現(xiàn)著中國年的獨(dú)特魅力，讓千年酒文化在新時(shí)代綻放出光彩。

展望未來，劍南春將繼續(xù)以文化為根基，以創(chuàng)新為動(dòng)力，深耕家國情懷的品牌內(nèi)核，持續(xù)推動(dòng)白酒文化的傳承與發(fā)展，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上一馬當(dāng)先，讓“家國同春”的美好愿景，在千年酒香的綿延中生生不息。