白酒行業在結構調整中持續承壓，市場需求波動、價格競爭加劇成為普遍挑戰。面對這場行業“壓力測試”，劍南春并未被動收縮，而是以“穩進”為策略主軸，通過系統化的產品布局、精準的營銷投入與可持續的長期行動，在復雜環境中展現出品牌定力與發展韌性。
產品側：夯實基本盤，拓展價值帶
在市場不確定性增加的背景下，劍南春以核心大單品“水晶劍南春”為錨，維持價格體系穩定與渠道利潤空間，保障終端動銷順暢。其在商務、宴席等主流消費場景中的口碑得到進一步鞏固，為整體銷售提供了堅實的基本盤。
這種穩定性在消費終端亦得到驗證。劍南春斬獲白酒行業交易總量榜首，印證全渠道協同成效。進階層面，品牌精準把握文化消費趨勢，深化與頂尖文化機構合作，推出鎏金紀、丙午馬年生肖紀念酒等文創新品，直指千元價格帶，將“唐代宮廷御酒”基因轉化為品牌溢價，展現高端市場進取姿態。
營銷端：高空賦能，地面場景觸達
在品牌傳播上，劍南春注重提升公信力與實現場景化溝通的結合。劍南春借助媒體的覆蓋力，持續強化在消費者心中的國民品牌形象。
線下場景深耕同步推進。品牌延續與體育領域的聯結，成為英超聯賽轉播首席合作伙伴，并舉辦全國性羽毛球賽事，融入大眾健康生活。年末打造的“春滿蓉城”主題演唱會，創新采用“購酒贈票”模式，直接鏈接產品銷售與用戶體驗，推動品牌曝光向實際動銷轉化。
長期布局：投身公益，鏈接產業
劍南春的“穩進”亦體現在對企業社會責任與產業生態建設的長期投入中。其持續開展高考助學公益行動，并升級服務形式——通過多場志愿填報指導直播、AI選校工具開發，聯合設立“強國青年獎（助）學金”，以及組織研學活動、冠名科技節目，實現從經濟援助到成長支持的價值延伸。
品牌也著力構建產業影響力，聯合媒體與學術機構主辦行業高端論壇，匯聚學者、企業家等群體，使品牌嵌入高質量的思想交流場景，在更廣泛層面培育認同。
傳承與創新并重，夯實發展根基
支撐這份穩健表現的，是劍南春在傳承與創新之間的平衡。“天益老號”釀酒遺址入選國家工業遺產，傳統釀造技藝獲得國家級認定；同時，大唐國酒生態園二期項目投產，為品質與產能提供堅實保障。此外，企業的數字化轉型實踐入選工信部典型案例，標志著其生產管理與古老工藝正在實現有效融合。
在行業整體面臨挑戰的背景下，劍南春堅持做品牌的“加法”，以系統性建設應對市場波動。通過“穩”筑根基，“進”拓空間，不僅強化了自身作為頭部名酒的競爭力，也為行業如何行穩致遠提供了實踐參照。
鄂公網安備 42011102003209號
工商網監