歲月沉淀，酒香彌漫。盡管白酒行業(yè)整體承壓，但“徽酒一哥”古井貢酒在2024年交出了一份亮眼的成績單——公司全年實現(xiàn)營業(yè)總收入235.78億元，同比增長16.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤55.14億元，同比增長20.22%，平均日賺約1500萬元。

從往期數(shù)據(jù)來看，近十年來，古井貢酒的增長勢頭始終強勁。而其中，真正助力其“起飛”的，是獨具特色的“年份原漿”系列。作為早期“八大名酒”之一，年份原漿不僅承載了百年釀造工藝的精髓，更是在中國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的上市企業(yè)深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司的助力下，通過包裝創(chuàng)新實現(xiàn)了與現(xiàn)代消費者的深度溝通，讓好包裝“會說話”，直接轉(zhuǎn)化為銷量和市場影響力。

看古井貢年份原漿包裝的“三變”

自2008年推出以來，“年份原漿”系列涵蓋古5、古8、古16、古20等產(chǎn)品，全面覆蓋大眾與次高端用酒需求。十多年來，“年份原漿”系列不僅憑借酒體品質(zhì)贏得口碑，更通過一次次包裝革新讓品牌形象不斷煥新。

在柏星龍看來，白酒包裝不是單純的外觀設(shè)計，而是一種“品牌語言”——要能傳遞品牌精神、差異化定位與情感價值。因此，柏星龍為古井貢酒確立了“以品牌差異化為核心、以市場化為標(biāo)桿、以消費需求為基礎(chǔ)”的創(chuàng)新邏輯，在傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美之間找到平衡，使每一次包裝升級都直接服務(wù)于市場表現(xiàn)。

這種理念，典型的代表便是超級暢銷單品——“古5”。這款產(chǎn)品已連續(xù)熱銷16年。為了回應(yīng)年輕消費者對高顏值與高品質(zhì)并重的追求，2024年古井貢酒攜手柏星龍進行了全方位升級。此次升級并非顛覆，而是一次以“傳承為底、創(chuàng)新為魂”的煥新。因此，柏星龍保留了龍紋和年份標(biāo)識等核心視覺資產(chǎn)，同時優(yōu)化整體結(jié)構(gòu)比例，以高粱紋理為邊框元素，輔以金卡浮雕擊凸工藝，賦予外盒更具觸感的立體效果。色彩從深紅調(diào)整為深咖啡，視覺上更顯沉穩(wěn)大氣，也傳遞出年份原漿醇厚綿柔的口感理念，讓產(chǎn)品形象更加深入人心。

升級后的古5，不僅在設(shè)計上凸顯現(xiàn)代高端品質(zhì)，更通過可識別的視覺符號讓消費者快速記憶和認(rèn)可，從而直接促進銷量增長?？梢哉f，古5的每一次變化，都濃縮了“年份原漿”的不斷變化。第一變，是形的突破，從瓶型語言到標(biāo)識符號，讓品牌擁有了專屬視覺資產(chǎn)。第二變，是質(zhì)的升級，材質(zhì)與工藝的不斷革新，使包裝更具觸感與收藏價值。第三變，是神的表達(dá)，將龍紋等東方意象融入設(shè)計，讓品牌在視覺上擁有文化記憶與精神象征。

正是這種“形、質(zhì)、神”三位一體的創(chuàng)新體系，讓古井貢酒“年份原漿”在白酒同質(zhì)化競爭中脫穎而出。每一次“變”，都不僅是外觀的更新，更是品牌與時代、文化與情感之間的一次共鳴。

當(dāng)設(shè)計遇見文化，包裝也能“講故事”

對古井貢酒來說，包裝不僅是產(chǎn)品的外衣，更是文化與商業(yè)的載體。柏星龍團隊深諳其中之道：當(dāng)設(shè)計遇見文化，包裝就能“開口說話”，講出品牌故事，同時轉(zhuǎn)化為市場價值，助力爆品誕生。

年份原漿·古20端午禮盒以元代《龍舟奪標(biāo)圖》為靈感來源，殿閣巍峨、龍舟爭渡、旌旗獵獵、櫓槳翻飛，畫面動靜結(jié)合、氣勢磅礴。柏星龍在此基礎(chǔ)上進行插畫再創(chuàng)作，將古井貢酒的品牌符號融入畫面，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代審美中煥發(fā)新生。禮盒整體以“龍粽登場”為主題，提煉龍舟、福袋、粽子、艾草、古井亭、桃花等東方元素，并以“云杉綠”專屬端午色調(diào)呈現(xiàn)節(jié)日氛圍。這樣的設(shè)計不僅讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，也直接提升禮盒的市場吸引力，為爆款創(chuàng)造了條件。

在端午禮盒成功塑造文化氛圍的基礎(chǔ)上，柏星龍進一步將設(shè)計思路延展至其他節(jié)慶系列。比如，年份原漿·“年三十”系列通過文字搭配材質(zhì)工藝的精心設(shè)計，彰顯產(chǎn)品檔次；色彩上以正統(tǒng)中國紅為大基調(diào)，體現(xiàn)濃厚喜慶的中華年味；元素提取上將龍融于祥云之中，若隱若現(xiàn)，既是中華文化的象征，也承載了古井貢酒年份原漿的品牌記憶。瓶型設(shè)計關(guān)聯(lián)漢代起源，竹簡與原瓶結(jié)合，不僅彰顯產(chǎn)品深厚底蘊，也延續(xù)了消費者對品牌的視覺記憶。

這種節(jié)慶設(shè)計的成功，也為生肖紀(jì)念酒系列提供了經(jīng)驗與靈感。古井貢酒年份原漿·古20生肖紀(jì)念酒延續(xù)盤龍玉璽瓶型，每款生肖酒配以獨特色彩：虎年亮橙、牛年藍(lán)釉、兔年青綠，其中，龍年的設(shè)計延續(xù)中國傳統(tǒng)色，瓶體以“宮廷黃”釉彩，色澤明麗高貴，釉質(zhì)細(xì)膩光滑，尊榮感撲面而來。此次還邀請中國國家畫院副院長范揚創(chuàng)作國畫《龍騰四?！?，燙印于瓶身和禮盒標(biāo)牌，每瓶配獨立編號與收藏卡，提升藝術(shù)與收藏價值。這種文化與設(shè)計的融合，讓生肖酒不僅是節(jié)慶禮品，更成為消費者心中“值得收藏的爆款”，形成口碑傳播，持續(xù)帶動銷量增長。

文化賦能設(shè)計，設(shè)計反哺銷量。數(shù)據(jù)顯示，年份原漿·古5系列累計銷售金額超10億元；年份原漿·G20累計銷售超7.5億元；年份原漿·古20端午禮盒累計銷售52.8萬元；年份原漿·“年三十”系列累計銷售超2億元；古井貢年份原漿系列酒年銷1200+萬瓶！

數(shù)字背后，是包裝創(chuàng)新對市場直接驅(qū)動的體現(xiàn)——每一次禮盒、生肖紀(jì)念酒、單品升級，都讓古井貢酒年份原漿從文化符號變?yōu)槭袌霰贰＞脑O(shè)計的包裝不僅讓產(chǎn)品“會說話”，傳遞品牌故事和文化價值，更成為推動銷量的核心力量，讓古井貢酒在同質(zhì)化競爭中創(chuàng)造出屬于自己的銷量神話。

未來，隨著文化、設(shè)計與技術(shù)的不斷迭代，相信古井貢酒年份原漿系列與柏星龍的合作定將持續(xù)激發(fā)市場活力，也期待柏星龍繼續(xù)推出更多創(chuàng)意包裝，讓好包裝不僅能夠講故事，更能不斷催生爆品、推動銷量，為品牌和消費者之間架起更高效的溝通橋梁，為中國白酒市場樹立了創(chuàng)意包裝的標(biāo)桿！