古井貢酒2026年春晚表現亮眼！以長期主義定義“中國年酒”新高度

當除夕夜的鐘聲敲響，全球華人的目光聚焦于中央廣播電視總臺的舞臺上，一場跨越十一年、深植于國民情感脈絡的“年味儀式”也隨之圓滿達成。2026年丙午馬年，古井貢酒以連續第十一年特約播出的身份，再次站上這個全球矚目的文化高地。

這已遠超商業贊助的范疇，更像是一場關于“中國年酒”的深情告白與戰略占位。其與總臺攜手，已然超越品牌露出，演變為一種獨特的商業與人文樣本，將自身的商業脈搏，精準地嵌入了一個民族的情感節拍之中。

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戰略定力：深耕“年文化”，構建不可復制的品牌資產

古井貢酒與春晚的合作，早已超越簡單的品牌露出，升維為對“年文化”這一國民級IP的戰略性投資。自2016年首次牽手以來，其持續十一年的陪伴，已將“過大年，喝古井，看春晚”植入國民集體記憶，構筑起一條基于情感認同的堅實護城河。

這種長期主義在2026年迎來“主場效應”的加持。春晚分會場首次落地安徽合肥，作為根植亳州的安徽名片，古井貢酒得天獨厚地擁有了品牌主場與文化主場的雙重疊加。品牌深度融入《尋禮合肥·“貢”賀新春》的特別節目，將千年貢酒文脈、非遺釀造技藝與分會場“科里科氣”又“文里文氣”的城市氣質巧妙融合，讓品牌敘事從“綁定春節”提升到“定義年味”的戰略高度。這種深度綁定，使其在行業分化加劇、腰部品牌承壓的背景下，依然能以“中國人的年酒”形象穩固占據消費者心智。

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情感引擎：創新“派福官”角色，激活品牌溫度與共鳴

如果說持續綁定是硬實力，那么與劉濤的“天作之合”則是古井貢酒點燃情感共鳴的軟引擎。品牌并未將其簡單定位為代言人，而是賦予其“新春派福官”這一更具文化溫度的角色。

此舉巧妙融合了多重國民情感：“國民媳婦”的親和形象與春節團圓內核高度契合；其曾飾演的“媽祖”角色已成為網絡文化中福氣的象征，與派福身份天然呼應，引發“古井貢酒把媽祖都請來了”的趣談，形成自發傳播。更關鍵的是，國民媳婦第九次登上春晚舞臺，在互動歌曲《手到福來》中，她以“派福官”身份通過揮手接福等動作，與古井貢酒定義的派福官不謀而合，巧妙地實現了“節目中的情感代言人”身份。這種融合，讓品牌傳播從高空轟炸轉向情感浸潤，有效觸達家庭消費決策者。

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場景革命：從“賣酒”到“賣年味”，打造現象級營銷閉環

古井貢酒的創新更體現在對消費場景的極致挖掘與重構。其核心創新——“古井貢酒云上春晚”直播，跳出了傳統叫賣邏輯，轉而構建一場充滿年味的線上文化盛宴。

直播間里，與觀眾一同拓福字、剪窗花、品鑒亳州小吃，將年俗體驗與品牌場景深度交織，成功將“賣酒”升維為“賣年味”。這場直播創下總曝光超3000萬、峰值在線15.6萬、霸榜酒類榜TOP1的驚人數據，不僅實現了品牌聲量的爆發，更直接帶動了“年三十【和】”等新品銷售，證明了情感營銷向銷售轉化的強大動能。

線上熱潮與線下場景形成完美閉環。古井貢酒·年份原漿在合肥南站等交通樞紐，品牌設置矩陣燈箱與主題打卡點，讓歸家游子未進城先聞“年味”，將“陪您回家過年”的情感觸角延伸至旅途中。

古井貢酒同步推出的“年三十【和】”系列產品，精準卡位大眾價位帶，以“和”字內核呼應“家和萬事興”的春節理念，將抽象的“年文化”轉化為具體的消費載體，完成了從情感共鳴到消費行為的最后一公里。

從最初的一句“過大年，喝古井，看春晚”，到如今構建起涵蓋產品、場景、文化、情感的完整年酒生態，古井貢酒用十一年時間，成功將一瓶美酒，轉化為一種情感紐帶、文化儀式和時代記憶。它不再僅僅是春節時桌上的飲品，更成為銘刻著團圓期盼、寄托著美好祝福的文化符號。

這場與國民級IP的深度合奏，不僅展現了品牌穿越周期的長期主義戰略耐力，更深刻詮釋了在商業競爭中，唯有將品牌根植于國民情感的深處，以文化為魂，以共鳴為橋，方能最終贏得消費者的喜愛，在時代的更迭中歷久彌香，釀就屬于自己的醇厚年份與綿長回味。