古井貢酒讓“中國年酒”成為人人舉得起的團圓符號

自2016年首度牽手以來，古井貢酒已連續(xù)十一年與總臺春晚并肩同行。

值得注意的是，古井貢酒還推出了“古井貢酒·年三十【和】”，通過把價格錨定在220元，讓“中國年酒”不再只是櫥窗里的儀式符號，而是尋常百姓桌案上抬手可得的團圓。

這意味著，真正的傳承不是高居廟堂，而是把年味的解釋權交還大眾，讓勞動一年的父親舍得開瓶，讓初入社會的年輕人敢送長輩，讓年夜飯的杯沿與春晚的倒計時同頻共振。

從此，中國年的集體記憶不再因預算而缺席，只因舉杯而完整。

從春晚到團圓桌，古井貢酒承包中國年味

“過大年，喝古井，看春晚。”這句簡單的話語，如今已成為億萬中國家庭除夕夜溫暖的集體記憶。

從2016年到2026年，古井貢酒連續(xù)十一年攜手中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，這份跨越時空的堅守，讓一瓶白酒超越了商品屬性，成為了中國年文化的重要載體。

春節(jié)，是中華民族具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日。在這個闔家團圓的時刻，總需要一些特殊的符號來標記這份珍貴。古井貢酒深諳此道，他們將品牌深深植入春節(jié)的文化語境中，讓“年”的味道通過一杯美酒得以具象化表達。

“古井貢酒·年三十【和】”產品的推出，則讓新年的祝福有了可觸可感的溫度。

這個名字本身就承載著中國人對除夕的深厚情感?！昂汀弊郑∽缘兰摇疤斓厝撕汀钡墓乓?，在中國傳統(tǒng)文化中，“和”代表著和諧、和睦、和美，是人們對美好生活樸素的向往。家和萬事興，和氣生財，這些深入人心的俗語，都賦予了“和”字豐富的文化內涵。而古井貢酒將“和”字融入產品名稱，既保持了“古井貢酒·年三十”品牌的延續(xù)性，又賦予了新產品獨特的文化標識。

瓶身仍是那盞紅燈籠，圓潤飽滿的線條，像一桌團圓飯圍出的圓滿；以剪紙為設計元素，模印出的鞭炮、元寶、紅包等吉祥圖案，在燈光下閃出細碎的年火，無不訴說著濃濃的年味。

當一家人圍坐在年夜飯桌前，開啟一瓶“古井貢酒·年三十”，那一刻，酒不再只是酒，而是親情的媒介，是團圓的象征，是對新一年美好生活的期許。

更令人驚嘆的是，古井貢酒已連續(xù)十一年與總臺春晚合作。在這個注意力稀缺的時代，能夠堅持在一個平臺上持續(xù)投入十一年，需要的是對品牌長期價值的深刻認知。

春晚作為全球華人的文化盛宴，其影響力早已超越了單純的娛樂節(jié)目，而成為連接海內外中華兒女的情感紐帶。古井貢酒通過與春晚的深度綁定，成功地讓自己成為了這種集體記憶的一部分。

當除夕夜的鐘聲敲響，當零點的鞭炮聲響起，當一家人舉杯共飲的那一刻，古井貢酒已經不再是簡單的產品選擇，而成為了年俗的一部分，成為了文化傳承的載體，成為了中國人情感表達的重要方式。

千年古井，讓年酒走進尋常百姓家

然而，文化符號的塑造只是第一步。真正偉大的品牌，既要能仰望星空，更要能腳踏實地。古井貢酒深知，再美好的文化寓意，如果脫離了普通消費者的購買力，最終也只能成為櫥窗里的展示品。

過去，古井貢酒·年三十系列定位千元價格帶，是禮贈市場中備受追捧的高端之選；今天，新推出“古井貢酒·年三十【和】”，把門檻降到220元，卻保留了撐起場面的靈魂：烤麥香型、燈籠瓶的金字招牌。

在中國白酒市場中，這個價格帶正是大眾消費的核心區(qū)間。對消費者而言，這是“買得起”的儀式感；對古井貢酒而言，這是“放得下”的身段，把年酒變成“節(jié)日剛需”，讓“中國人的年酒”七個字真正落地。

有消費者感嘆“送禮指數(shù)五顆星”，道出了它動人的轉換，把“貴”翻譯為“對”。價格親切，品牌尊貴；口感夠高級，文化更高級。于是，年輕人敢把它加入購物車，長輩們也樂于在年夜飯上拆封——過去“舍不得”的心理門檻，被“古井貢酒·年三十【和】”輕輕撫平。

口感方面，“古井貢酒·年三十【和】”采用古香型工藝，三醅生香。對于220元這個價格帶來說，這樣的品質表現(xiàn)確實超出了預期。

這種價格策略的調整，不是簡單的降價促銷，而是一種更深層次的市場民主化。它讓更多的消費者有機會體驗到"古井貢酒·年三十"所承載的文化內涵，讓原本高高在上的年酒文化真正走進尋常百姓家。這種民主化不是對品牌價值的稀釋，而是對文化影響力的放大。

“古井貢酒·年三十【和】”告訴我們，真正的品牌智慧不在于固守高端，而在于找到文化傳承與市場普及的較佳平衡點。當更多的家庭能夠在除夕夜開啟一瓶“古井貢酒·年三十”，當更多的消費者能夠輕松享受到這種文化體驗，品牌的價值不是降低了，而是得到了更廣泛的認可和傳播。

工藝傳承：千年釀藝的現(xiàn)代詮釋

一瓶好酒，終究要靠品質說話。古井貢酒能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，靠的不是營銷噱頭，而是1800多年傳承的釀造技藝和與時俱進的創(chuàng)新精神。

公元196年，曹操將九醞春酒及其釀造方法“九醞酒法”進獻給漢獻帝劉協(xié)，這被公認為古井貢酒的歷史源頭。1800多年后，“九醞酒法”被吉尼斯世界紀錄認證為“世界上現(xiàn)存古老的蒸餾酒釀造方法”。這份歷史底蘊，是中國任何其他白酒品牌都無法復制的珍貴資產。

2021年，古井貢酒釀造技藝入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。這種官方認證，不僅是對傳統(tǒng)技藝的保護，更是對古井貢酒在傳承中華文化方面所做貢獻的肯定。

“色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經久不息“，這不僅是古井貢酒的品質特征，更是千年時光賦予的芬芳。每一滴古井貢酒里，都蘊含著歷史的厚重，都承載著匠人的堅守，都訴說著文化的傳承。

在工藝方面，古井貢酒堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合。從原料選擇到發(fā)酵工藝，從蒸餾技術到陳釀過程，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著匠心獨運。特別是“古井貢酒·年三十“系列產品采用的獨特“古香型”工藝，更是凝聚了古井人多年的技術積累和創(chuàng)新成果。

古香型工藝的運用，讓“古井貢酒·年三十”系列產品呈現(xiàn)出獨特的風味特征?？钧溝愕臐庥?，多糧香的豐富，陳香的醇厚，這些看似簡單的味覺體驗，背后卻是復雜的工藝控制和精準的技術把握。每一瓶“古井貢酒·年三十”的誕生，都要經歷時間的考驗和匠人的打磨。

更難能可貴的是，在追求品質的同時，古井貢酒始終保持著對環(huán)境的敬畏和對社會的責任?，F(xiàn)代化的生產車間，嚴格的質量控制體系，完善的食品安全保障，這些都確保了每一瓶古井貢酒都能夠達到較高的品質標準。

從1800多年前的“九醞酒法”到今天的“古井貢酒·年三十”系列，古井貢酒用時間證明了一個道理：真正的傳承不是固守不變，而是在保持核心精髓的同時，不斷適應時代的變化，滿足消費者的需求。這種傳承與創(chuàng)新的平衡，正是古井貢酒能夠在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展的根本原因。

從春節(jié)的文化符號，到價格的民主化突破，再到千年工藝的傳承創(chuàng)新，古井貢酒·年三十展現(xiàn)了一個中國白酒品牌在新時代的發(fā)展智慧。它告訴我們，真正的品牌建設要有文化的深度，市場的廣度，品質的厚度。

“過大年，喝古井，看春晚”不只是一句廣告語，而是一種文化現(xiàn)象的寫照。當越來越多的中國家庭在除夕夜選擇古井貢酒，當“年三十”成為年夜飯桌上的標配，我們看到的不僅是一個商業(yè)品牌的成功，更是中華文化傳承發(fā)展的生動體現(xiàn)。

在這個快速變化的時代，古井貢酒用十一年的堅守告訴我們：有些東西是需要堅持的，有些價值是需要守護的，有些傳統(tǒng)是需要傳承的。而所有這一切，最終都凝聚在一杯美酒中，成為中國人最珍貴的年節(jié)記憶。

一杯年酒，盛滿了千年的文化傳承；一杯年酒，承載著萬家燈火的團圓夢想；一杯年酒，訴說著中華文明的不朽傳奇。這，就是古井貢酒·年三十帶給我們的中國味道。