從“名酒符號”到“祝興場景”，全興獲“具代理價值產品”“佳營銷案例”雙獎加冕！

當2025金盛獎頒獎典禮的聚光燈亮起，全興以格外耀眼的方式吸引行業目光。

全興大曲光瓶酒捧回“最具代理價值產品”，“興宴”IP斬獲“最佳營銷案例”。老名酒雙獎加冕的瞬間，全興在白酒行業深度調整關鍵期，釋放出名酒破局新路徑的強烈信號。

在金盛獎的評審維度里，“最具代理價值”指向產品對市場的穿透力，“最佳營銷案例”則是對品牌對消費洞察力的丈量，全興一次性斬獲兩大獎項，既解鎖了高線光瓶酒“品牌頂配+品質突圍”的新可能，也揭示了文化營銷“下沉深耕+情感共鳴”的核心邏輯。

當行業仍在探索名酒如何平衡傳承與創新時，全興用這兩座獎杯，給出了屬于自己的答案——讓650年的歷史積淀扎根當下，讓“中國名酒”的標簽真正走進生活場景。

雙獎加持，全興產品力、營銷力同步突破

中國酒業金盛獎作為行業頗具分量的評選，其獎項的含金量始終與市場認可度、行業前瞻性深度綁定。

全興大曲光瓶酒獲評“最具代理價值產品”，背后是行業對其在高線光瓶酒賽道差異化競爭力的集體肯定。2024年11月，作為全興戰略大單品，這款高線光瓶酒在經銷商大會上重磅亮相。它是極少數將“中國名酒”主品牌直接用于光瓶酒的企業，這一“品牌頂配”策略并非偶然，而是依托“老八大”650余年的歷史積淀與三次獲評“中國名酒”的深厚底蘊，在消費者心中建立起天然的品質信任。在光瓶酒普遍“去品牌化”的行業慣性中，全興卻讓“中國名酒”標簽成為最直接的品質背書，徹底重構了消費者對光瓶酒的價值認知。

從品質維度看，全興大曲光瓶酒的競爭力更顯獨特。當前光瓶酒市場中，清香型產品占據半壁江山，而全興選擇復刻1963年榮獲中國名酒的經典酒體，既保留了川派濃香的醇厚底色，又通過工藝創新形成“輕濃香”風格，以“濃而不烈”的口感精準契合年輕消費者對低度化、易飲化的需求。

從產品策略來看，88元的定價精準切入高線光瓶酒增長最快的黃金區間，以“輕包裝+名酒品質”組合避開低端混戰，成為餐飲即時消費場景的優選。對于經銷商而言，這樣的產品不僅降低了推廣難度——“中國名酒”的品牌背書能快速獲得消費者認可，穩定的復購率與清晰的價格帶更保障了渠道利潤，“最具代理價值”的評價實則是市場對其商業潛力的直接投票。

如果說全興大曲光瓶酒的獲獎是產品力的勝利，那么“興宴”IP斬獲“最佳營銷案例”，則彰顯了全興在品牌敘事層面的行業前瞻性。2024年以來，“興宴”以“可觀、可聽、可聞、可嘗、可記憶、可傳播”的六維體驗為核心，將白酒消費從單純的味覺享受，升級為一場融合文化、美學與情感的沉浸式盛宴。這種升級精準擊中了當下行業的一大痛點：在宴席用酒市場，文化體驗已成為僅次于品牌力的第二大決策因素，而“興宴”正是通過對文化的現代轉譯，讓消費者在飲酒之外，更能感受到品牌與生活的情感聯結。

2025年“興宴”的迭代升級更具行業突破性。它以五朝宴飲文化為脈絡，將AI技術與創意餐酒融合，在10省市17+城開啟文化巡禮，這種“傳統+科技”的組合，既強化了文化的厚重感，又增強了年輕群體的參與感。更值得關注的是其市場布局策略——全興選擇將“興宴”落地河北、安徽、山東等地的地級市，直接觸達婚慶、壽宴、家宴等宴席核心場景。這種下沉策略通過“一地一宴”的定制化體驗，快速建立起終端商家的信心。

渠道調研數據顯示，2024-2025半年，在“興宴”的加持下，全興終端進店推薦率、復購率均實現提升，這正是“最佳營銷案例”最直接的市場佐證。

2025下半年增長邏輯清晰

全興將“名酒符號”深植“祝興場景”

獎項的認可并非偶然，而是全興在產品與營銷端持續深耕的市場反饋。從當前的市場表現來看，全興大曲光瓶酒與“興宴”IP已形成“產品拉動消費、營銷反哺渠道”的良性循環。

作為2024年11月才推出的戰略單品，全興大曲光瓶酒的市場潛力正在加速釋放。當前，高線光瓶酒市場正迎來“消費升級、政策引導、名酒復興”三大紅利的疊加期：隨著消費者對“去包裝化”飲酒的接受度提升，50-100元價格帶已成為光瓶酒增長最快的黃金區間，而全興88元的定價恰好卡位這一核心市場，未來還將推出38元至58元的流量光瓶；政策層面對理性消費的倡導，讓“降維不降質”的名酒光瓶產品更受青睞；“老八大名酒”復興的浪潮，則為全興的品牌認知度回升提供天然土壤。

近期酒業家調研顯示，全興大曲光瓶酒的銷量與復購率持續攀升，在一眾“資深”光瓶酒產品中已顯露出不容小覷的競爭力。行業人士普遍認為，全興大曲兼顧情感共鳴與品質體驗的產品策略，讓其在未來3年的窗口期內，有望成為帶動全興整體營收突破的核心引擎之一。

與產品端的強勁表現相呼應，“興宴”IP的市場拉動效應同樣顯著。2024年下半年以來，隨著“興宴”系列活動的推進，全興終端的進店推薦率、復購率實現提升，渠道滿意度持續升溫。特別是在2024年中秋、國慶兩個消費旺季，“興宴”的加持讓全興實現了顯著的市場增長與動銷提升，宴席市場占有率也借此機會實現進一度突破。進入2025年，“興宴”的戰略價值逐步凸顯，不僅將白酒消費從味覺享受升級為“互動體驗”，更精準觸達了當下消費者對“文化共情”與“社交分享”的雙重需求。

展望2025年下半年，全興的“興盤”增長邏輯已愈發清晰。在產品端，全興大曲光瓶酒將持續受益于高線光瓶酒的消費升級紅利，隨著渠道滲透的加深，其在餐飲即時消費與家庭自飲場景的份額有望進一步擴大；在營銷端，“興宴”1巡禮的持續推進，將繼續強化品牌與下沉市場的情感聯結，為宴席動銷積蓄動能。

更重要的是，全興通過產品與文化的雙重布局，正在完成“名酒符號”疊加“祝興價值”的敘事升級——這不僅讓其在行業“向名酒集中、向頭部集中”的趨勢中占據有利位置，更為名酒品牌的復興提供了可借鑒的范本。