主線產品再升級，四大舉措精耕，全興大曲利潤穩增長

全興大曲在淡季升溫注入了源源不斷的“興”能量，更通過沉浸式體驗，讓“興”文化抵達更多消費者的心智。作為“興宴”的主角，升級之后的全興大曲樽系列和彩系列也成為行業矚目的焦點，贏得了近萬名商家與消費者的一致好評，為全興酒業“中國人的祝興酒”品牌定位提供強有力的支撐。

全面升級，老名酒更“樽”貴、更出“彩”

眾所周知，主線核心產品的每一次迭代升級，都承載著酒企更大的戰略價值，也是應對消費者需求變化，與時俱進的必然之舉。

全興大曲樽系列和彩系列的上一輪升級是2022年。當年，白酒新國標的實施，進一步促進了消費者對于高品質白酒的追求。因此在本輪的升級中，全興酒業更側重于“品質升級”，在“傳世水譜、秘制雙曲、超長發酵、降度儲存”四大工藝基礎上加強了酒體的和潤口感。

在2024年11月召開的年度經銷商大會上，全興酒業正式煥新品牌定位——中國人的祝興酒，并透露未來品牌矩陣升級煥新計劃。其中，“全興大曲”厚植中國名酒基因，聚焦中檔商務、宴席場景，對樽系列和彩系列在品質和顏值上進行了雙重升級。

在品質上，全新的樽系列和彩系列基于“傳世水譜、秘制雙曲、超長發酵、降度儲存”四大工藝，依托《和潤香型白酒團體標準》的風味量化表達，進一步深化和潤香型“清雅、圓潤、和順、悠長”的風格特色，品質更加優質穩定。

在顏值上，樽系列將酒樽饕餮紋融入瓶蓋與亞克力外盒，凸顯產品“樽貴”氣質，中國名酒綬帶的燙金工藝強調“老八大名酒”的品質背書，保留雙人舉樽圖標并用大數字分級符號，更容易消費進行區分；彩系列則聚焦八方來（彩）財蓋、瓶身使用大數字分級符號、中國名酒綬帶紋及興字瓶底結構，彩6、彩9、彩12所代表的吉祥、長久、圓滿寓意，完美適配各種大眾宴席場景，是一瓶既能“祝興”又能傳遞“萬事全興”美好寓意的美酒佳釀。

四大舉措，安徽市場上半年逆勢穩增長

安徽是白酒消費大省，市場容量達400億元左右，安徽也是濃香型白酒的重度消費區域，尤其是對川派濃香有著很高的接受度。作為川酒正源、三屆“中國名酒”獲得者，全興在安徽市場具備先天優勢。

自全興的“復興戰略”啟程，安徽就是重點布局的戰略市場之一，在過去幾年更是以一年一個臺階的蝶變，在競爭激烈的安徽市場殺出重圍，僅阜陽市場就有將近一個億的銷售規模，成為安徽主流價格帶占有率較高的品牌之一。

今年以來，白酒市場面臨了一系列的嚴峻挑戰，“降速調整”成為了行業的主旋律，但全興在安徽市場依舊保持了穩健增長。四川全興酒銷售有限公司安徽大區經理姜偉告訴酒食匯記者，“今年上半年，全興在安徽市場圍繞渠道建設、結構升級、消費者培育、市場管控等一系列舉措，實現了穩定增長，其中皖北市場保持雙位數增長。”

在渠道建設方面，強化終端網點基礎建設，開展“核心店”工程，將網點細分為“黃金級、鉑金級、鉆石級”，并借助公司大數據管理將每個終端登記在冊，實時掌握銷售動態，有效終端網點數量相較于2024年底實現了大幅增長。

在結構升級方面，借助主線產品升級的契機，加大安徽省內核心市場品牌建設持續投入，安徽市場樽系列銷售占比持續提升，產品結構得到優化升級。

在消費者培育方面，圍繞“中國人的祝興酒”品牌定位，開展一系列的個性化宴席品鑒，攜手核心終端開展“名酒進名企”活動，拓展“全興+”生態圈，配合掃碼互動等消費者激勵，激活產品自點率和開瓶率。

在市場管控方面，本著優商扶商的合作宗旨，對經銷商結構進行優化；通過大數據對每瓶產品進行流向管控、溯源，強化線上、線下價格統一化、規范化管理，讓客戶實實在在感受到在有力的管控下利潤得以充分的保障。

有業內人士認為，伴隨全興產品品質、消費體驗、經營戰略的全面升級，全興已然進入蓄力提速的高質量發展節點，有望迸發更高的發展勢能。