近年來，消費市場持續升級，消費者對于高質量文化娛樂內容的渴望日益強烈，與此同時，各企業也愈發注重品牌塑造以及商業價值提升，在供需兩端的強勁驅動下，IP行業市場規模一路高歌猛進。在各大品牌建設超級IP的今天，“山葵說”深知持續更新IP形象的重要性，將著力把“小葵”打造成為極具價值的可多維開發“超級符號”。
放眼餐飲市場的一眾IP類型里，形象IP脫穎而出，成為加深消費者對品牌的記憶點、拉進與消費者距離、培育品牌忠誠度的核心利器。此行業大勢下，融合烤肉品牌“山葵說”精心打造的IP形象“小葵”，也憑借獨特魅力，在競爭激烈的IP市場中嶄露頭角，開啟了屬于它的品牌IP新征程。
“小葵”IP形象設計：以山葵為靈感，萌化與創新并重
小葵的設計理念是基于“山葵說”核心產品-山葵進行設計的，在保留山葵精髓的基礎上，結合現代審美進行一系列簡化與創新。
首先是形象本體的萌化。從視覺設計元素來看，小葵的主體顏色采用了品牌色“山葵綠”，從山葵本體提取的色塊，不僅最大限度的貼近山葵實物，更傳遞出熱情洋溢、積極向上的感受；形象塑造方面，我們摒棄了復雜繁瑣的造型，采用圓潤流暢的線條，既符合現代簡約的審美趨勢，更賦予了小葵極高的辨識度。通過萌化處理，小葵的形象更加可愛動人，深受消費者喜愛。
其次是形態設計的多元化。小葵最典型的姿勢是“蹲坐”，由山葵在泥土中扎根生長的形態演化而成。除此之外，小葵還擁有多種姿態，如歡快的跳躍、張大嘴巴抬腿、騎行、拖著行李箱旅行等，豐富的動作表現與小葵IP形象的靈活性、適應性完美契合，能夠滿足不同應用場景的需求。
品牌形象IP：品牌個性的生動載體
對于“山葵說”來說，IP是所傳達意義的載體。“山葵說”對品質的執著追求以及不斷創新的理念外化到了IP形象“小葵”之中。它所傳遞的價值觀與品牌的核心價值觀緊密相連，兩者共同構成了品牌獨特的文化體系。
“人設”一直被認為是為打造品牌IP的核心點。小葵不像玲娜貝爾等迪士尼系列IP，是民眾自發塑造的、帶有強烈的粉絲經濟色彩的IP形象，它的故事擁有自己本身的一套價值觀。這種由品牌作為主要講述者的特點，使小葵形象的人格化和鮮明化特征得以突出。
“小葵”IP形象所展現出的積極探索精神，正是品牌核心價值觀的生動體現：不畏艱難，勇于挑戰未知，每一次邁步都充滿了對世界的好奇與熱愛。這種精神激勵著每一位接觸小葵的朋友，無論是孩子還是成年人，都能從中汲取到勇敢前行的力量。小葵不僅傳遞出積極向上的生活態度，更倡導了一種不斷探索、勇于創新的文化氛圍。
“山葵說”品牌負責人認為：“品牌IP通過圈層化，可以更有效地觸達目標用戶，形成品牌社群。‘小葵’雖然是動漫形象，但是行為舉止和個性特點是當代年輕人的縮影，這使品牌自然融入年輕用戶圈層，與年輕人同頻共振。IP通過創造共享的文化符號和情感體驗，幫助以年輕人為主的消費者形成對品牌的認同，進而促進品牌忠誠度的構建。當消費者將品牌IP視為自我表達的一部分時，他們會更愿意分享品牌故事，參與品牌活動，甚至成為品牌的自發推廣者。”
“山葵說”品牌IP應用實例
在門店用餐過程中，可以輕而易舉的看到各式各樣的小葵。這些小葵或以躍然墻面裝飾上，或以可愛的玩偶姿態坐在角落的展示架上，甚至被巧妙地藏進桌面圖案和餐具細節之中：桌貼，點餐貼，紙質菜單，臺卡......無處不在地傳遞著品牌的歡樂與溫馨。這是品牌標準化的門店IP展示輸出，也是品牌與小葵緊密相連最淺層的表現。
小葵的出場還遠遠不止這些。在新媒體創意營銷方面，小葵成為品牌代言人，用視頻、圖文等形式展示特色菜品、分享日常生活點滴，促進品牌形象進一步立體；在線下推廣方面，品牌宣傳海報、環商圈廣告等全部運用了小葵的元素......不僅如此，“山葵說”還打造了以IP形象為主題的周邊，包括山葵包包、冰箱貼、手機支架等，還設置了各種有趣的互動體驗區，增強了IP互動體驗的同時，也讓“山葵說”的形象更加鮮活、貼近人心。
未來，“山葵說”將不斷挖掘IP形象的潛力，根據消費者的喜好和市場趨勢，對IP形象進行優化和創新。例如，推出更多與IP形象相關的衍生產品、豐富品牌故事、拓展盲盒等領域，讓IP形象更加立體豐滿。同時，品牌將繼續深化與消費者的情感連接，通過更多有趣、有意義的活動，讓“小葵”成為了解“山葵說”品牌的窗口，讓“山葵說”在激烈的市場競爭中始終保持新鮮感和競爭力。
鄂公網安備 42011102003209號
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