春晚出圈年味入心：五糧液怎樣點(diǎn)亮中國(guó)年？

春來(lái)景盛，萬(wàn)象啟新。春節(jié)，是中華民族重要和富有文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日，有著團(tuán)圓、祝福與文化傳承的深層意義。在這承載情感與文化認(rèn)同的重要節(jié)點(diǎn)，節(jié)慶儀式與時(shí)尚表達(dá)正不斷交融，讓“年味”既保留歷史底蘊(yùn)，又呈現(xiàn)時(shí)代氣息。

五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)與民族品牌代表，以“和美五糧液，幸福中國(guó)年”為核心主題，以“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份深度參與中央廣播電視總臺(tái)2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)2026年春晚”），并開(kāi)展系列新春活動(dòng)，將節(jié)慶文化與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，讓春晚舞臺(tái)的團(tuán)圓祝福，延伸至萬(wàn)家燈火的切實(shí)體驗(yàn)，以和美年味演繹春節(jié)表達(dá)新敘事。

四載攜手總臺(tái)春晚共赴和美“宜賓時(shí)間”

作為中國(guó)具影響力的文化盛典之一，總臺(tái)春晚始終是連接億萬(wàn)家庭情感記憶的重要紐帶。今年，總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)首次來(lái)到五糧液誕生地——宜賓，向全球觀眾精彩展現(xiàn)“中國(guó)酒都”的山水人文與“大國(guó)濃香”的悠遠(yuǎn)底蘊(yùn)。

五糧液連續(xù)四年攜手總臺(tái)春晚，以“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份，與消費(fèi)者共度和美新春。2月16日，除夕晚8點(diǎn)，隨著總臺(tái)2026年春晚拉開(kāi)帷幕，“4+1”輪實(shí)時(shí)互動(dòng)抽獎(jiǎng)開(kāi)啟，五糧仙林·和美好禮果酒禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒、五糧液·騏驥馳騁禮盒、總臺(tái)2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)之旅（雙人游）、五糧液和美錦鯉大獎(jiǎng)等“和美好禮”依次派送。五糧液以10萬(wàn)份“和美好禮”的溫暖互動(dòng)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)匠心品質(zhì)締造的誠(chéng)意獻(xiàn)禮。

五糧液既是總臺(tái)春晚的深度合作伙伴，更是扎根于宜賓的文化名片。在總臺(tái)2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)“立上游”場(chǎng)景中，鏡頭跟隨熱氣騰騰的川南美食與推杯換盞的歡聲笑語(yǔ)，定格在501中國(guó)白酒文化圣地的長(zhǎng)桌宴，經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液1618聯(lián)袂亮相四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“川南請(qǐng)春酒”，向全世界發(fā)出“來(lái)宜賓過(guò)春節(jié)、品春酒”的真誠(chéng)邀請(qǐng)。光影流轉(zhuǎn)間，五糧液源自元明古窖池的歷史底蘊(yùn)與新時(shí)代的民族品牌活力交相輝映，白酒文化與城市精神深度交融，在“宜賓時(shí)間”向世界敬獻(xiàn)一杯濃香美酒。

四載攜手，和美同慶。自2022年五糧液與總臺(tái)春晚合作以來(lái)，從初次亮相引發(fā)全網(wǎng)熱議，到深度融入魔術(shù)節(jié)目成就全民關(guān)注熱度，五糧液將節(jié)日祝福轉(zhuǎn)化為可參與、可分享的互動(dòng)體驗(yàn)，讓“看總臺(tái)春晚，享五糧液和美好禮”成為備受公眾期待的年俗活動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至總臺(tái)2026年春晚直播結(jié)束，微博上#和美五糧液幸福中國(guó)年#話題居商業(yè)熱搜全國(guó)榜前三位；“和美好禮”互動(dòng)觸達(dá)超過(guò)1.53億人次，較去年同期增長(zhǎng)22%，超10萬(wàn)份好禮被幸運(yùn)觀眾領(lǐng)取，春晚互動(dòng)相關(guān)話題總閱讀量超12.5億次，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士表示，“總臺(tái)春晚+五糧液”的持續(xù)聯(lián)動(dòng)，已不止于品牌層面的合作，更成為國(guó)家文化盛典與民族品牌代表深度融合的生動(dòng)實(shí)踐，在全球矚目的舞臺(tái)上展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，讓春節(jié)這一永恒主題在時(shí)代浪潮中歷久彌新，也讓“和美”從抽象的理念轉(zhuǎn)化為融入萬(wàn)家燈火的生活美學(xué)。

多維舉措繽紛落地?zé)ㄐ轮袊?guó)年味表達(dá)

如果說(shuō)春晚舞臺(tái)上的五糧液是“文化名片”，那么在消費(fèi)者日常生活中則是可觸可感的“幸福陪伴”。春節(jié)期間，五糧液以一系列多維度、高頻次落地傳播活動(dòng)及舉措，深度融入消費(fèi)者節(jié)慶場(chǎng)景，構(gòu)建起從品牌聲量到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

以產(chǎn)品創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景。五糧液在春節(jié)期間密集推新，以差異化產(chǎn)品回應(yīng)多元需求：與歌手鄧紫棋聯(lián)名的“五糧液一見(jiàn)傾心”禮盒，聚焦年輕群體“聚會(huì)搭子”場(chǎng)景，將產(chǎn)品融入情侶約會(huì)、閨蜜小聚等日常生活；限定粉晶禮盒精準(zhǔn)覆蓋情人節(jié)至婦女節(jié)檔期，兼顧“情侶贈(zèng)禮”與“女性悅己”雙重需求；五糧液世界杯聯(lián)名款產(chǎn)品圍繞觀賽、團(tuán)聚場(chǎng)景，通過(guò)達(dá)人種草和短視頻傳播，建立“世界杯年喝世界杯酒”的消費(fèi)認(rèn)知；《年獸歸山》微電影牽動(dòng)萬(wàn)千游子與故鄉(xiāng)的情感鏈接；推出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP《凡人修仙傳》聯(lián)名禮盒，以國(guó)風(fēng)意境和角色打卡引發(fā)二次元群體共鳴。

以精準(zhǔn)觸達(dá)鏈接多元人群。面對(duì)不同圈層消費(fèi)者，五糧液采取差異化溝通策略：針對(duì)商旅及中高端客群，聯(lián)合四川航空開(kāi)展春節(jié)專場(chǎng)高空直播，深度講解產(chǎn)品賣點(diǎn)；面向年輕消費(fèi)者和泛娛樂(lè)群體，五糧液在小紅書、B站等布局垂類達(dá)人，通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)、場(chǎng)景演繹、抽象玩梗等內(nèi)容，讓產(chǎn)品融入年輕人社交語(yǔ)境；對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)和大眾消費(fèi)者，五糧液邀請(qǐng)四川電視臺(tái)主持人拍攝系列情景短片，強(qiáng)化區(qū)域市場(chǎng)情感滲透。

以互動(dòng)體驗(yàn)激活私域流量。五糧液將官方小程序作為私域運(yùn)營(yíng)核心陣地，持續(xù)開(kāi)展“五糧液真免單猜球挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，配合海報(bào)和短視頻在社群及自媒體矩陣擴(kuò)散。同時(shí)發(fā)起“鄧紫棋同款微醺時(shí)刻”等互動(dòng)話題，以粉絲共創(chuàng)提升品牌傳播廣度。《凡人修仙傳》聯(lián)名禮盒抽獎(jiǎng)活動(dòng)借勢(shì)春晚熱度，拉動(dòng)用戶廣泛參與，讓話題從單次活動(dòng)延續(xù)為長(zhǎng)效討論。

春節(jié)是中國(guó)人情感濃度最高的節(jié)日，也是五糧液深度融入節(jié)慶消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。從2021年“春節(jié)不打烊”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)25%，連續(xù)多年攜手川航包機(jī)送消費(fèi)者回家，到遍布海外的“和美五糧液，五洲慶新春”春節(jié)文化體驗(yàn)活動(dòng)，五糧液始終以“和美”文化為紐帶，將品牌深度嵌入全球消費(fèi)者的年俗記憶，讓“大國(guó)濃香”的悠長(zhǎng)滋味在歲月更替中生根發(fā)芽。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論除夕守歲、親友歡聚還是歸家旅途，五糧液愿始終陪伴消費(fèi)者見(jiàn)證溫暖瞬間。未來(lái)，五糧液還將繼續(xù)秉持“和美”文化理念，以更豐富的方式融入大眾生活場(chǎng)景，讓五糧液這杯承載著美好寄寓的美酒，成為情感載體、記憶注腳，與消費(fèi)者同頻共振，共同釀造和美生活。