舍得老酒節登陸澳洲，復星賦能舍得自在打開海外市場新通路

從中國白酒之鄉射洪到南半球的悉尼，舍得酒業跨越山海，以一場多元融合的東方老酒盛宴，正式拉開2026年國際化敘事的帷幕。

1月22日，舍得老酒節暨舍得自在全球上市發布會在澳大利亞悉尼舉行。澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業與產業影子部長MarkCOUREMP，舍得酒業總裁唐琿，舍得酒業國際事業部總經理朱應才等領導嘉賓，以及華人商界代表、舍得酒業戰略合作伙伴、老酒藏家和愛好者等出席了本次活動，見證了這場融匯東方智慧與文化交流的盛會。

這是繼去年加拿大、法國、新加坡、馬來西亞站之后，舍得全球巡回老酒節的第五站，也是29度舍得自在正式走向海外市場的首發站。在復星賦能下，舍得酒業以“文化+老酒”為內核，在全球化布局之路上繼續走深走實，并通過順應全球烈酒消費趨勢的低度老酒產品，助力中國白酒融入全球消費場景。

舍得老酒邂逅澳洲風情，文化共鳴中再擴“全球朋友圈”

選擇澳大利亞作為2026年老酒節的出海首站，是舍得酒業拓展全球版圖的關鍵落子。這里是輻射亞太與南半球的商貿樞紐，擁有成熟的消費市場與強勁的高端消費力，為白酒出海提供了理想土壤。同時，漢語也是澳大利亞的第二大語言，深厚的華人基礎與文化認知所產生的天然人文紐帶，讓舍得老酒文化更易在此扎根、引發共鳴。

澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業與產業影子部長Mark COURE MP

活動現場，澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業與產業影子部長Mark COURE MP對舍得酒業為深化中澳兩國人民的感情紐帶，推動兩國文化交流和慈善事業做出的貢獻給予高度評價。他表示，“舍得精神”不僅是舍得企業文化，更推動著社會向善發展。舍得自在代表著創新、卓越和匠心，豐富了白酒飲用體驗的多樣性，期待舍得酒業在中澳之間開啟一段強勁、互利共贏的合作新程。

舍得酒業總裁唐琿

活動上，舍得酒業總裁唐琿介紹了舍得發展歷程、戰略使命與國際化布局。他指出，在復星賦能下，舍得酒業以“生態、老酒、文化”三大核心，四年時間再造一個“舍得”，構建了出海的差異化優勢。未來舍得將持續推動文化出海與產品創新，助力中國白酒走向更廣闊的世界。

舍得酒業國際事業部總經理朱應才

為讓在場嘉賓更好地領略舍得老酒的獨特魅力，舍得酒業國際事業部總經理朱應才從時間、工藝、情感三大維度解讀了舍得老酒的價值。他表示，老酒是時間的藝術品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的高質量老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴、收藏更增值。

活動現場還展示了品味舍得、智慧舍得、舍得酒·中西圣賢、藏品舍得10年、品味舍得（慶典裝）等多款產品。嘉賓通過沉浸式品鑒體驗，切身感受到沱牌舍得酒歷經歲月凝練的醇厚口感與文化底蘊。

本次老酒節延續了慈善拍賣經典環節，多款舍得老酒一經亮相即引發了老酒收藏家與愛好者的爭先競拍，在一次次落槌聲中，進一步凸顯舍得老酒的時間價值與稀缺屬性。此次拍賣所得款項將用于支持當地華人創業、公益事業及文化交流項目，以實際行動傳遞舍得精神，促進中澳友誼共榮。

全球巡回老酒節是復星賦能下，舍得深化國際化布局的重要舉措。去年以來，該IP活動以“文化+老酒”為紐帶，相繼在北美、歐洲、東南亞等關鍵市場落地，將品牌深厚的文化底蘊與老酒魅力轉化為可感知、可共鳴的全球語言，全面提升舍得的國際影響力。

近年來，舍得酒業還持續通過品牌上市會、品鑒會、跨界營銷等協同發力，穩步構建海外市場版圖，并取得扎實成果。截至目前，舍得酒業產品已遠銷42個國家和地區，覆蓋超1300家銷售終端，實現銷售規模與終端動銷穩步增長。

29度舍得自在海外首發，以低度老酒接軌國際烈酒消費新趨勢

當前，全球烈酒市場低度化、利口化、健康化的趨勢愈發明確。低度酒憑借其柔和口感、靈活飲用方式，精準適配海外酒吧、餐飲、社交等多元生活場景，更易被海外消費者所接受。這也為中國白酒融入全球消費市場提供新路徑。

本次澳大利亞老酒節上，舍得酒業正式面向全球市場發布舍得自在。該新品以29度酒體適配海外消費者的低度飲用習慣及多元場景需求，同時其倡導的“自在悅己”的主張，更易與全球消費者達成深層次的情感認同，為品牌出海提供差異化的產品支點。

唐琿在發布會上表示，“此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態所具備的引領性和帶動性。依托三大關鍵技術，舍得自在實現了低酒度與高風味兼得，真正達到‘輕負擔、更醇柔’。它是舍得酒業在老酒品質積淀基礎之上，面向全球市場、滿足現代多元化飲用場景的誠意之作。”

活動現場，專業調酒師以29度舍得自在為基酒，調制出多款兼具老酒韻味與現代時尚的創意雞尾酒，吸引嘉賓紛紛駐足品嘗。一位本地經銷商表示：“舍得自在符合當下澳洲市場對低度、高品質烈酒的追求，尤其是它自帶的舍得品牌文化與飲用上的輕松自在感，很看好它在本地市場的推廣潛力”。

為進一步助推品牌的國際化市場滲透，舍得酒業在活動上成立了“舍得全球智慧精英俱樂部”。該俱樂部匯聚了全球熱愛中國文化、認同舍得智慧的精英，其首批會員也是新品舍得自在在海外市場的首批品鑒官。借助本地意見領袖的影響力，持續推動舍得自在與老酒文化在澳洲乃至全球市場的扎根與拓展。

此次于海外正式上市發布舍得自在，是舍得酒業以低度老酒切入國際市場的全新嘗試。產品時尚、潮流的形象，打破傳統白酒的固有印象，為全球烈酒市場注入全新活力。

“國內深耕+國外拓展”雙輪驅動，舍得走出低度白酒差異化路徑

舍得自在的海外拓展并非孤立的嘗試，而是根植于其在國內積淀的市場口碑與品牌勢能之上，形成從本土深耕到海外延伸的差異化發展路徑。

去年8月底上市以來，舍得自在以其“真年份老酒、高質價比、高風味輕負擔”等產品特質，贏得廣大消費者的青睞。此外，憑借在設計理念、場景創新、口感體驗等方面的綜合優勢，攬獲了中國輕工業聯合會、中國酒類流通協會等單位頒發的7項大獎，建立了堅實的市場口碑。

在國內市場，作為行業首款“低度酒暢飲型老酒”，舍得自在通過技術創新突破風味難題，以多維跨界營銷拓展場景邊界、“輕量化”的渠道政策重構市場生態，系統化打通了產品、場景與渠道之間的閉環，為企業探索出一條嶄新的增長曲線。

如今，依托產品在國內市場的扎實積淀，以及舍得酒業在全球建立的市場認知與渠道網絡，舍得自在正以澳大利亞為起點開啟系統性國際化進程。產品還將陸續在美國、馬來西亞、新加坡、英國等為代表的五大洲市場亮相。海內外協同并進，讓低度老酒融入全球消費場景，為舍得酒業拓展全球市場打開更具想象力的空間。

本次老酒節是舍得酒業加快國際化布局的創新之舉。舍得酒業以低度老酒與國際多元消費場景接軌，實現了從“走出去”到“走進去”的關鍵轉變。未來，在復星賦能下，舍得酒業將以“文化為魂、老酒為體、生態為翼”持續推進海外布局，不斷創新白酒消費場景，助推中國白酒融入全球生活方式。