舍得自在全球上市首站落地澳洲，復星賦開拓出海新版圖

1月22日，當悉尼夜色與中國白酒醇香相遇，一場跨越國界的文化與商業對話在澳大利亞開啟。

當晚，舍得酒業在悉尼舉辦舍得老酒節暨舍得自在全球上市發布會，這是其全球巡回老酒節的第五站，也是戰略新品29度舍得自在正式走向海外市場的首發站。

這場登陸南半球的老酒盛會，不僅是舍得國際化布局的關鍵落子，也是中國白酒在全球市場差異化競爭的破局縮影。在復星全球生態資源的賦能下，舍得酒業持續拓展出海版圖，其產品已遠銷42個國家和地區，海外市場銷售終端達1300家，銷售規模與終端動銷實現快速增長，為行業出海提供了獨具價值的實踐標桿。

全球巡回老酒節落地澳大利亞，舍得老酒文化持續“圈粉”海外

從去年開始，從北美、歐洲到東南亞再到大洋洲，舍得酒業持續以老酒節IP破圈海外，與世界分享舍得文化與老酒魅力。此次澳大利亞站老酒節延續了以老酒文化滲透高端圈層的核心邏輯，實現白酒文化與海外精英圈層的深度鏈接。

酒業家了解到，本次活動現場匯聚了澳大利亞當地政商代表，以及本地經銷商、老酒收藏家等華人僑領與商界精英。借助精英圈層的影響力，舍得老酒在政商高端場景中完成自然滲透，這種以文化認同為基礎的圈層營銷，打破了海外市場對中國白酒的認知局限。

舍得酒業國際事業部總經理朱應才表示，老酒是時間的藝術品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的高質量老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴、收藏更增值。

老酒慈善拍賣會的舉辦，也為海外市場理解中國老酒的價值提供了直觀載體。本次老酒節上，多款珍貴老酒藏品引發競拍，同時所拍善款將全部用于支持當地華人創業、發展社會公益事業及文化交流。

對于海外市場而言，慈善拍賣是易于理解和接受的價值認證方式，舍得酒業以此將老酒的時間價值、文化價值轉化為可感知的市場價值，有效破解了海外消費者對中國白酒價值認知模糊的難題。這種價值展示與公益踐行并重的模式，既直觀展示了中國老酒的稀缺性與收藏價值，又以公益行動傳遞"舍得精神"的內核，實現商業價值與社會價值的統一。

活動現場，澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業與產業影子部長Mark COURE MP表示，“舍得精神”不僅是舍得企業文化，更推動著社會向善發展。“舍得自在”代表著創新、卓越和匠心，豐富了白酒飲用體驗的多樣性，期待舍得酒業在中澳之間開啟一段強勁、互利共贏的合作新程。

在跨文化傳播中，本地意見領袖的背書往往能起到事半功倍的效果。活動現場，舍得酒業正式成立“舍得全球智慧精英俱樂部”，該俱樂部匯聚了全球熱愛中國文化、認同舍得智慧的精英。舍得酒業將海外政商精英轉化為品牌文化的傳播者與推動者，使老酒文化能夠深度融入當地社會圈層，形成可持續的文化傳播生態。在行業看來，舍得酒業這一舉措意在構建以"智慧、資源與品味"為核心的國際化價值共享平臺，讓品牌及產品通過本地意見領袖實現持續傳播與扎根。

酒業家認為，舍得老酒節的深層價值，遠不止一場海外新品發布或高端圈層聚會。作為布局全球的文化IP，老酒節始終跳出“產品輸出”的單一邏輯，以“文化共鳴”為核心構建跨地域情感鏈接。從慈善拍賣傳遞的社會責任，到本地政商精英化身品牌大使的價值認同，再到老酒文化與多元文化的自然交融，舍得將白酒從飲品升級為文化對話的媒介。

這種IP化布局，既打破了海外市場對中國白酒的認知局限，更以“舍得精神”為紐帶，在不同文明間搭建起相互理解的橋梁。它證明，真正的國際化不是產品的簡單移植，而是文化內核的柔性滲透——當老酒的時間沉淀遇見多元文化的包容，當商業價值與社會價值實現統一，白酒出海或能走出一條兼具質感與溫度的獨特路徑。

舍得酒業順應全球烈酒市場新趨勢，引領低度白酒“自在”出海

此次舍得酒業選擇在澳大利亞全球上市戰略新品舍得自在，并將陸續在美國、馬來西亞、新加坡、英國等為代表的五大洲市場亮相，標志著其出海戰略進入產品精準化布局的新階段。

當下全球酒類市場正經歷從高度烈酒向低度潮飲的轉型，多元飲用場景的需求日益凸顯，全球低度酒類市場規模正以年均兩位數的增速增長。舍得自在的出海，精準契合了全球低度化、多元化的飲酒趨勢，通過產品創新實現海外市場突圍。

活動上，舍得酒業總裁唐琿指出，“此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態所具備的引領性和帶動性。依托三大關鍵技術，舍得自在實現了低酒度與高風味兼得，真正達到‘輕負擔、更醇柔’。它是舍得酒業在老酒品質積淀基礎之上，面向全球市場、滿足現代多元化飲用場景的誠意之作。”

國內市場的口碑積淀，為舍得自在的出海提供了堅實支撐。作為舍得酒業的戰略新品，舍得自在在國內市場已積累了良好的市場基礎與消費者口碑，形成清晰的品牌認知。自去年8月底推出至今，舍得自在已榮獲多項行業大獎，其品質得到專業機構與消費者的雙重認可，這也為其在海外市場的信任構建提供重要價值，能夠幫助產品快速獲得當地消費者的認可。

"自在悅己"的品牌理念，也為舍得自在出海賦予了情感共鳴的內核。在跨文化傳播中，價值觀的共鳴往往比產品功能更具穿透力。舍得自在所傳遞的"自在悅己"理念，契合了全球消費者對自由、舒適生活方式的追求，這種超越文化差異的價值主張，成為產品打動海外受眾的重要因素。

不同于傳統白酒強調的禮儀、宴請屬性，舍得自在更注重個人飲用體驗的舒適感與愉悅感，這種定位調整讓中國白酒從商務宴請場景向日常飲用、社交休閑場景延伸，極大地拓展了海外市場的應用空間。

本次發布會現場還特別設置了舍得自在雞尾酒品鑒，嘉賓可通過純飲、冰飲、調飲，直觀感受中國白酒與西式飲用場景的融合可能。現場多位海外嘉賓表示，舍得自在的飲用體驗與品牌理念高度契合，既保留了中國白酒的獨特風味，又符合現代生活的消費需求，這種情感與產品的雙重認同，為產品的海外推廣奠定了堅實基礎。

長期以來，高度化、傳統化是中國白酒出海的標簽，這在一定程度上限制了市場受眾的拓展。舍得通過低度化創新，打破了白酒品類的固有邊界，證明了中國白酒在適應全球市場方面的巨大潛力。這種創新并非對傳統的拋棄，而是在保留白酒核心風味的基礎上，對酒體、飲用方式、品牌理念的適應性調整，實現了傳統與現代消費趨勢的融合。

有聲音指出，隨著舍得自在在全球主要市場的陸續上市，其市場表現將為行業提供寶貴的實踐經驗，推動更多白酒企業加入品類創新的行列，共同豐富中國白酒的海外產品矩陣。

復星賦能，舍得酒業以產品、文化穿透力升級出海版圖

自2020年底加入復星以來，舍得酒業的國際化布局進入加速期，國際化戰略成為企業四大戰略之一。在復星全球化資源的賦能下，舍得構建起"產品出海、品牌出海、文化出海"三位一體的出海體系，快速進入全球主要市場，搭建起覆蓋全球關鍵市場的銷售網絡。持續通過多元化的海外布局動作，構建起立體的品牌傳播矩陣，實現品牌與文化的深度傳播。

酒業家了解到，自2021年起，舍得酒業加速全球化布局，持續亮相國際舞臺舉辦高端品鑒會、發布會、跨界營銷聯動等活動。多元化的動作，讓舍得的品牌形象在不同場景中持續曝光，既提升了品牌知名度，又加深了海外市場對品牌的認知。

產品出海的持續創新，成為國際化布局的核心驅動力。舍得始終將產品創新作為出海的核心競爭力，不斷推出適應海外市場的產品。2021年，與法國卡慕合作推出免稅店專銷產品舍得·泰安古釀；2022年完成沱牌高線光瓶海外版本沱牌熊貓酒的包裝與酒體研發；2024年亮相希臘發布首款中西文化融合產品舍得酒·中西圣賢；2026年于海外首發低度戰略新品舍得自在，共同構成海外市場的精準布局。

這種產品創新的節奏，既體現了舍得對海外市場的持續洞察，也展現了其強大的產品落地能力。從合作開發到自主創新，從傳統產品到融合產品，從高度酒到低度酒，舍得的產品出海路徑不斷豐富，為不同市場、不同消費群體提供了多樣化的選擇。

當前，中國白酒出海面臨著文化差異、消費習慣、市場壁壘等多重挑戰，舍得酒業通過產品+品牌+文化三位一體出海模式，實現了白酒出海的差異化突破。更值得一提的是，舍得的國際化布局始終保持著清晰的戰略節奏，從市場選擇到產品布局，從活動舉辦到資源整合，都體現了系統性的規劃，這種戰略定力也是其能夠在國際化進程中持續取得突破的重要原因。

有聲音指出，此次澳大利亞老酒節，可以看作是舍得國際化布局的新起點。通過舍得自在的低度化創新，舍得酒業成功接軌與對話全球消費趨勢。對于白酒行業而言，舍得酒業的實踐證明，白酒出海不僅需要產品的硬實力，更需要品牌與文化的穿透力。

未來，隨著舍得自在在全球市場的持續落地以及老酒節IP的進一步拓展，舍得有望為行業探索出更多可復制、可推廣的出海經驗。在復星全球生態資源賦能下，期待舍得酒業讓中國白酒的醇香飄向全球更多角落，讓中國智慧與文化通過白酒這一獨特載體，與世界實現深度對話與共鳴。