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事件營銷是指啤酒廠家或者啤酒代理商通過策劃、組織和運用一些具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣和關注，以期提高啤酒廠家、啤酒代理商或產品的知名度，并最終促成產品的銷售或提高服務銷售的手段和方式。
現在是啤酒銷售旺季，啤酒代理商在充分運用促銷、網絡營銷等手段之外，還可以考慮事件營銷的方式。啤酒代理商在進行事件營銷的時候應該抓住其特性，吸引消費者的注意。
針對性:事件營銷應主要的特點是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在某個時間段最搶手的事件上抓住商機，然后利用該事件來思考創意。
主動性:啤酒代理商做事件營銷時，無論是創意性營銷，還是借助事件營銷，它的主動權都是歸啤酒代理商所有的。
可親性:每一天或者某段時間內具有影響力的事件可能不會多，啤酒代理商在借力事件營銷的過程中，首先是借助了某一事件，那該事件本身也就承接了一部分原事件的可親性。
趣味性:一天內會有很多的事件發生，并不是每一個事件都能成為熱點或者可營銷點。從消費者的心理層面而言，事件具有一定的可觀性和趣味性，更容易讓啤酒代理商從中獲取事件營銷的素材或者靈感。
可引導性:從推廣層面來說，事件營銷的暫時權重對網絡營銷具有很大的可引導性，啤酒代理商在運用搜索引擎時，可以適當的處理一下，這能夠在短時間里具有比較大的權重引導功能。
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