國臺酒“數智化”賽道，率先形成獨特的生態系統

12月16日，國臺數智酒業集團（以下簡稱“國臺”）與貴州白酒交易所在天津聯合限量發行兩款數智產品——國臺數智國標酒和國臺數智珍藏酒。

從名稱中的“數智”兩個字即可看出，這兩款產品非同尋常，是國臺數智技術的智慧結晶。由此為開端，國臺正式開啟集“購買、珍藏、取酒、贈予、交易”線上線下一體的數智營銷新模式。

在云酒頭條看來，以往行業對國臺數智化的認知，更多停留在生產釀造環節。而實際上，生產之外，國臺的數智化已充分融入到產品、市場、營銷、文化等全產業鏈，形成了一個完整的數智化生態系統。

這在行業內極為獨特，值得關注和討論。

從產到銷，國臺數智全鏈路打通

作為國內白酒行業數智化的先行者，近年來，國臺在數智基建領域不斷取得新突破。

今年10月，《國臺智能釀造標準體系2.0》正式發布，將“12987”傳統工藝細化為30道工序、274個環節，并提煉出1508項工藝指標。

這是國臺數智化釀造已具備完善體系和成熟經驗的成果體現。而此次兩款數智產品的發布，則充分說明了國臺數智在產品和消費層面的重要新突破。

在產品層面，此次國臺與貴州白酒交易所強強聯手，以數智化為引領，推出國臺數智國標酒、國臺數智珍藏酒，通過為每一壇瓶/酒創建數字酒證，與封壇珍藏酒實物錨定，深度挖掘產品的品飲價值、珍藏價值、社交價值，可收藏、可分享、可交易，打造線上線下為一體的新模式，為消費者創造了公共的交易平臺，提供了高品質美酒消費的新體驗。據了解，數智酒證采用區塊鏈技術，生產、質檢、物流、經銷、零售消費等全流程信息全程可追溯，全程不可篡改記錄；同時，國臺建立數字倉庫，全程可視，消費者可實時查看壇儲倉庫實景廣角鏡頭，取酒視頻上鏈記錄，物流簽收實時推送；針對消費者需求，國臺提供便捷服務，線上即時匹配消費需求，線下精準提供服務。

而在消費環節，上述產品基于數字ID功能，可喝、可存、可贈、可賣，在飲用、收藏、贈予、交易等各種消費方式、消費場景中，都實現了價值的可視化、透明化。消費者如有需求，可在貴州白酒交易所一站式轉讓或饋贈親友，數智酒證作為唯一交易憑證，隨時掛單，便捷交易。

王新國稱贊國臺的上述創新舉措，認為國臺創新打造的數智化產品，做到了真實年份酒的數字化表達，將酒業數智化運用從生產環節，延伸到流通和消費環節，從品質賦能拓展到價值賦能，讓消費者更加便捷、透明、放心地購好酒、存好酒、喝好酒，贈好酒，充分顯示出數智化在酒業發展中的廣闊應用前景。。

天士力創始人、國臺創始人、天士力集團終身榮譽主席、天士力數智健康產業集團董事長、國臺數智酒業集團創新生產力總師閆希軍表示，著眼于未來，國臺正在加大力度，踐行“數智國臺開新篇、打造中國新名酒，釀好酒、酒好喝、喝好酒，數智國臺美酒新體驗”的企業主張和行動宣示。

閆希軍同時強調，在“打造中國新名酒”的道路上，國臺將繼續推進特色的數智化產品升級，提升新名酒消費體驗，傳播新名酒文化，不斷為大家的美好生活添彩助力。

值得一提的是，此次國臺聯合了貴州白酒交易所作為共同發布單位，該交易所是貴州省政府批準設立的酒類要素交易市場。

作為第三方可評價的交易平臺，進一步加強了數智化白酒價值與交易的透明性。在貴州白酒交易所總經理張洵看來，此次與國臺的強強聯手，將為推動行業的規范化、標準化貢獻更多先行經驗。

國臺數智營銷模式的五大優勢

相較傳統營銷模式，國臺銷售有限公司總經理湯旭認為，國臺數智營銷新模式具備五大特點。

一是產品數智化、交易數智化。真實年份酒的數智化呈現，創造新的產品價值、品牌價值、商業價值。融合區塊鏈技術，創建獨一無二的數智酒證，做到來源可溯、質量可控、去向可追、交易便捷。

二是可喝、可贈、可轉售、可增值。創新白酒消費新模式，線上一站式購買、提取、珍藏、贈予、交易。打開了白酒價值新空間，兌現真實年份酒的增值（價值）和增質（質量）雙重價值。

三是隨時享用、隨時轉讓、隨時送達。國臺打造了一個公眾廣泛參與的公共交易平臺，便捷、透明，隨時協助辦理轉讓手續提供了高品質美酒消費的新體驗。

四是不建酒庫，擁有酒庫。國臺數智酒庫、高端保姆式精心養護，實現數智化存儲、保姆式養護、原產地陶壇儲藏、個性化定制取用。

五是全民參與、全員營銷、全域全渠道營銷。喝酒人的白酒消費新方式，不喝酒的人也能買酒增值、廣泛參與，有望開啟白酒營銷的第三增長極。

可以看到，國臺所呈現的這五大特點極具創新性與突破性，整體為國臺酒在產品價值塑造、消費體驗升級、市場拓展及行業發展引領等多方面帶來機遇。

“數智”始終是國臺核心戰略

應當看到，此次國臺上新兩款數智產品背后，展現出企業在數智化上的篤行姿態。

當前，數字化、智能化已成為白酒行業的發展趨勢。眾多酒企都在積極探索數智化轉型，國臺作為這一領域的先行者，一直走在這一潮流的前列，利用數智化技術提升生產、管理和營銷效率，成功實現產業升級。

當前，國臺以“數智國臺開新篇，打造中國新名酒”為目標，借助數智化手段，在智能釀造、品牌建設、文化傳播等方面不斷創新，持續提升品牌知名度和美譽度，塑造了獨特的品牌形象和品牌價值。

在這個過程中，國臺不僅注重數智化技術在生產和營銷中的應用，還將其與酒文化深度融合，通過元宇宙等新技術的運用和新場景的搭建，如“國臺酒元宇宙奇幻之旅”，讓消費者在虛擬世界中體驗中國白酒文化的魅力，實現了技術與文化的有機結合，為消費者帶來全新的文化體驗。

為什么國臺數智化能取得成功？除了天士力的強力背書，舍得真金白銀的投入外，更在于國臺對白酒行業、醬酒產業以及酒業科學發展的深度理解和自信。

縱觀國內外的一流企業，無一不是科技創新的引領者。作為茅臺鎮第二大酒企，國臺積極擁抱科學技術，將其應用于生產、管理、營銷等各個環節，不斷推動產業升級和創新發展，在提高企業核心競爭力的同時，顯然也為行業提供了標準和規范，推動了行業數智化的進程。

例如，2004年國臺率先將紅外光譜技術引入白酒質量控制時，并沒有引起白酒行業多少關注。國臺持續深入研究，發表了多篇高質量論文，申請了多項發明專利。國臺科研成果在2019年經中國輕工業聯合會組織的科研鑒定會鑒定達到國際先進水平后，受到全行業重視，得到了行業廣泛應用。如今，紅外光譜技術已經成為白酒行業新的技術趨勢，可以貫穿從原料到發酵再到基酒品評和成品酒質量評價的生產全過程。

在云酒頭條看來，國臺數智國標酒、國臺數智珍藏酒既不是跨界產品，也不是企業延伸的周邊產品，其同樣是國臺產品體系的重要一環，其誕生更多是企業戰略的必然導向，是國臺數智化創新中的巨大成果。

扎根茅臺鎮25年來，國臺通過在生產端和營銷端的數智化創新，強化了國臺系統競爭力的根基，給消費者帶來獨特的“美酒新體驗”。在營銷端，國臺著力構建數智營銷體系，推進數智營銷平臺建設，創造國臺美酒與消費者之間的親密互動與數字鏈接，營造線下與線上、現實與虛擬有機融合的消費體驗和消費場景。

此次兩款數智產品的成功上市，既標志著國臺數智成果取得了重要進展，也意味著國臺數智化已構建起完整的生態體系，進入到全新的發展階段。