愛慕品牌煥新：以“封面文胸”開啟“內(nèi)衣時(shí)裝化”新時(shí)代

2月26日，高端國(guó)貨內(nèi)衣品牌“愛慕”正式啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)。

此次升級(jí)，愛慕提出“內(nèi)穿也時(shí)裝”的全新品牌定位，推出了首款全新“封面文胸”產(chǎn)品，并宣布由新生代演員擔(dān)任品牌代言人，同步上線全新的品牌TVC。

從過(guò)去的內(nèi)衣“功能專家”，升級(jí)為女性“內(nèi)衣時(shí)裝化”趨勢(shì)的引領(lǐng)者，愛慕用時(shí)裝的標(biāo)準(zhǔn)重新定義貼身衣物，為現(xiàn)代女性提供“既好看、又好穿”的全新選擇，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)衣時(shí)裝化”的新階段。

愛慕聚焦30–40歲、一二線城市的都市女性。她們審美在線、能量滿格，追求成長(zhǎng)與形象管理，信奉“基本款隨便買，高價(jià)值款認(rèn)真選”。

“我們選代言人，看重的是氣質(zhì)契合與長(zhǎng)期共同成長(zhǎng)。”愛慕品牌負(fù)責(zé)人表示：“身上那種多元、真實(shí)、有力量的狀態(tài)，正是當(dāng)代女性的縮影。”

“封面文胸”不再只是功能載體，更成為女性自我表達(dá)的延伸——自在、自信、無(wú)需隱藏。

封面文胸：一件可以穿在外面的“時(shí)裝”

作為品牌全新里程碑式代表作，“封面文胸”詮釋了愛慕“內(nèi)穿也時(shí)裝”的新定位。

“封面文胸”可與外衣組合搭配，成為整體穿搭的關(guān)鍵單品與核心亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一件內(nèi)衣、自由穿搭。正如“封面”是雜志的視覺焦點(diǎn)，“封面文胸”繼承了愛慕30多年在內(nèi)衣版型、面料、工藝、舒適體感與人體工學(xué)積累的深厚經(jīng)驗(yàn)之上，將文胸創(chuàng)新設(shè)計(jì)為女性公開表達(dá)風(fēng)格與個(gè)性的載體，賦予穿著者“封面主角”般的自信感受。

此次首批推出三款“封面文胸”全新產(chǎn)品：“斯普利特”、“卡帕多奇亞”和“臨界之境”系列，設(shè)計(jì)靈感分別來(lái)源于克羅地亞的海島度假風(fēng)、土耳其的異域風(fēng)情，及頗具未來(lái)感的像素印花美學(xué)，兼顧不同女性的審美偏好與場(chǎng)景化穿搭需求。

“斯普利特”系列采用1/2無(wú)托抹胸式杯型與鏤空織帶設(shè)計(jì)，適配夏季清爽穿搭；“卡帕多奇亞”系列以意大利進(jìn)口針織面料復(fù)刻基里姆編織肌理，實(shí)現(xiàn)松弛感與精致感的平衡；“臨界之境”系列創(chuàng)新真兩件式軟托背心結(jié)構(gòu)，以軟托替代硬鋼圈，既保證承托力，又讓外穿無(wú)束縛感。

一件好的內(nèi)衣，既要好穿，也要好看。這正是“封面文胸”想要做到的。

每一件“封面文胸”都是“外在美學(xué)與內(nèi)在科學(xué)”的融合。愛慕品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹：“我們想做的是一件真正可以日常外穿的文胸，就像曾經(jīng)的瑜伽褲一樣。它不是聚光燈下的演繹型單品，而是可以穿著去逛街、露營(yíng)、出游的日常穿搭，讓內(nèi)衣成為女性整體穿搭造型的封面。”

愛慕將33年技術(shù)積淀融入產(chǎn)品研發(fā)，依托人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)中心158萬(wàn)中國(guó)女性體型數(shù)據(jù)，適配A-E不同胸型。五大自有生產(chǎn)基地歷經(jīng)40余道精密工序打磨，確保工業(yè)級(jí)精工品質(zhì)。同時(shí)，全系列采用環(huán)保包裝，踐行愛慕“AIMER RENEW”可持續(xù)發(fā)展的綠色理念。

愛慕人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)室

打破內(nèi)衣與時(shí)裝邊界，“封面文胸”變身個(gè)性化的時(shí)尚單品，融入日常穿搭，讓女性時(shí)刻自帶“封面”光環(huán)。

2026年2月起，愛慕全國(guó)1000余家門店同步上線“封面文胸”，走進(jìn)任意一家店，你都能看到“封面主題專區(qū)”，在這里，門店提供免費(fèi)的專業(yè)測(cè)量服務(wù)，不僅能試穿新品，還能體驗(yàn)如何搭配，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)穿也時(shí)裝”。

在北京、上海、成都等重點(diǎn)城市，你還能在街頭偶遇“城市封面”打卡點(diǎn)，或參加美術(shù)館里的沙龍，讓內(nèi)衣不再只是私密單品，而是成為日常生活方式的一部分。

33年積淀再出發(fā)，引領(lǐng)“內(nèi)衣時(shí)裝化”走進(jìn)下一個(gè)十年

創(chuàng)立至今，愛慕已走過(guò)33年，始終以“創(chuàng)造美，傳遞愛”為使命。

愛慕的發(fā)展史，是中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化史。它見證并推動(dòng)了三輪消費(fèi)變革：1993年，以記憶合金鋼圈文胸開啟中國(guó)內(nèi)衣本土化進(jìn)程；2000年代，推動(dòng)內(nèi)衣科學(xué)化、舒適化、標(biāo)準(zhǔn)化，首創(chuàng)無(wú)尺碼內(nèi)衣技術(shù)提升女性健康。如今，第三次站在行業(yè)拐點(diǎn)，當(dāng)行業(yè)正困于價(jià)格戰(zhàn)與功能同質(zhì)化，“舒適”已成標(biāo)配，“美”卻仍被忽視。愛慕看到：內(nèi)衣與時(shí)裝的邊界正在消失，“內(nèi)衣時(shí)裝化”將是下一個(gè)十年的關(guān)鍵。

“這不是突然轉(zhuǎn)向，是33年積淀之后的必然邁步。”愛慕品牌負(fù)責(zé)人表示，“內(nèi)穿也時(shí)裝”的新定位源于對(duì)消費(fèi)者的洞察，“悅己消費(fèi)”成為主流，女性們不僅希望穿著舒適，也期待適配多元化場(chǎng)景，表達(dá)個(gè)性與審美的貼身單品。

“時(shí)裝化內(nèi)衣”具有復(fù)雜的工藝和高精度生產(chǎn)要求。目前，愛慕是國(guó)內(nèi)少有具備真正實(shí)現(xiàn)以時(shí)裝工藝制作內(nèi)衣的企業(yè)。憑借多年構(gòu)建的綜合競(jìng)爭(zhēng)壁壘，積累全行業(yè)最多的人體工學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)、近470項(xiàng)專利持有量、參與58項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定，擁有五大自有生產(chǎn)基地、CNAS國(guó)家級(jí)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，這些硬核能力和長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，構(gòu)成了愛慕難以復(fù)制的技術(shù)護(hù)城河。

此次品牌煥新，不僅是企業(yè)自身的戰(zhàn)略升級(jí)，也承載著推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的使命。愛慕將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、時(shí)尚媒體共同建立“內(nèi)衣時(shí)裝化”新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從“性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。

未來(lái)，愛慕將繼續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，在封面文胸、時(shí)裝化家居服等多個(gè)貼身服飾品類持續(xù)發(fā)力，同時(shí)加快海外市場(chǎng)布局。

“我們的愿景是成為全球領(lǐng)先的貼身服飾品牌。”愛慕集團(tuán)董事長(zhǎng)張榮明表示，這不僅意味著對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求的答卷，更意味著讓中國(guó)內(nèi)衣品牌在國(guó)際舞臺(tái)上擁有話語(yǔ)權(quán)，讓世界看到中國(guó)品牌的創(chuàng)新力與美學(xué)力。

“向往就向前”這是愛慕的品牌主張，也是一個(gè)33歲龍頭品牌面向未來(lái)的堅(jiān)定承諾。

此次三八婦女節(jié)之際，站在新起點(diǎn)，愛慕以“封面文胸”為禮，致敬每一位不被定義，活成“封面”的女性。從“藏于內(nèi)”到“穿成封面”，愛慕正在讓內(nèi)衣被看見，讓中國(guó)內(nèi)衣品牌站上更大的舞臺(tái)。