跟風在餐飲行業十分常見,跟風者們一般都是看著一家店火了就想著加盟,或者看到一些營銷文案覺得市場空間很大,或者被加盟總部畫的大餅忽悠得心動,稀里糊涂就交了錢。當前中國消費結構與消費市場正在發生變化,主要是因為消費主體的更迭。一群充滿活力的年輕人開始占據主導地位,為市場消費環境注入了新鮮的血液,各個品牌需要了解洞察這代人的習慣、喜好。

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1、獵奇營銷
樂意接收新奇事物,明顯就是熱衷于盲盒營銷,正如《阿甘正傳》里所說:“人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一顆會是什么味道。”拆盲盒亦是如此,未知與神秘吸引著年輕人的嘗試之心,出去游玩時你觀察商超里面的自動販賣盲盒機器周圍Z世代是占據大多數的。
2、萌趣營銷
雖然享受著科技生活的便利,同樣也承受著快節奏學習工作的壓力,與此同時品牌就需要為其找尋情緒釋放的輸出口,這也就是趣萌經濟爆火的原因所在,它可以讓品牌更擁有“人”的情感溫度。因為趣萌元素與生俱來親和力、治愈力,能夠滿足受眾多元化的情感需求。品牌可根據個人品牌特點設計自己專屬的萌趣物品。
3、娛樂營銷
在這個娛樂至上的年代,娛樂營銷成為品牌不容忽視的營銷方式之一,它精準契合了年輕一代的審美喜好:偶像熱。《乘風破浪的姐姐們》熱搜超100次,引發“現象級”的國民話題,研究“姐學”成為年輕人時下流行的社會文化;《脫口秀大會》讓李雪琴等成為脫口秀的一批“黑馬”。能夠贏得如此大的反響,離不開品牌的精準定向,粉絲是一切娛樂營銷的重要環節。
4、顏值營銷
愛美之心人皆有之,尤其是緊追流行的年輕人,不僅注重對自身形象的塑造,也對于顏值極高的事物異常喜愛,“顏值為王”是他們消費的普遍共性。
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