8月28日，日本優(yōu)衣庫正式宣布進(jìn)軍孕婦用品市場(chǎng)，將在日本220多家大型門店內(nèi)開設(shè)孕婦服裝領(lǐng)域。據(jù)日本媒體報(bào)道，這是優(yōu)衣庫首次開設(shè)專門針對(duì)孕婦的服裝線。在這之前，有些優(yōu)衣庫的顧客通過購買大碼的連衣裙和帶文胸的吊帶衫來代替孕婦裝。
優(yōu)衣庫發(fā)布的首波孕婦服裝包括四個(gè)不同的款式，售價(jià)在 790 日元至 3990 日元之間。比如考慮到孕期仍在工作的女性群體的增多，為此設(shè)計(jì)了尺碼更大、更柔軟，腰部使用了彈性針織物的全棉牛仔褲，以及能夠避免腹部著涼的雙層襪子。另外針對(duì)孕期女性的身體容易浮腫等問題，還推出了可以方便調(diào)節(jié)尺寸的連褲襪，以及不含橡膠的彈性針織物制作的孕婦內(nèi)褲。
與此同時(shí)，優(yōu)衣庫還擴(kuò)充了嬰兒產(chǎn)品品類。同步發(fā)售了為剛出生的嬰兒準(zhǔn)備的 50-60 cm 的連體服和圍嘴等產(chǎn)品，售價(jià)在 590 至 1500 日元之間，據(jù)說這個(gè)系列嬰兒連體衣在選材和工藝上的要求更為嚴(yán)苛，不會(huì)傷害新生兒嬌嫩的肌膚。
優(yōu)衣庫的母公司、迅銷集團(tuán)的執(zhí)行干部中筋雅彥在發(fā)布會(huì)上稱，這是優(yōu)衣庫為了順應(yīng)顧客長久以來的需求而新設(shè)的產(chǎn)品線，是優(yōu)衣庫“全面作戰(zhàn)”計(jì)劃的開始。
優(yōu)衣庫早在 2012 年開設(shè)了童裝支線，這次則是首次把目光轉(zhuǎn)向了妊娠時(shí)期的巨大需求。
中筋雅彥稱，孕期及新生兒時(shí)期是父母為了孩子積極獲取商品情報(bào)的特殊時(shí)期，優(yōu)衣庫有望能夠借此機(jī)會(huì)，獲取消費(fèi)者的信賴，從而帶動(dòng)其它品類的銷量。
目前，日本國內(nèi)的少子化問題依然嚴(yán)峻，每年新生兒的數(shù)量約為 100 萬人。相比之下，世界其它國家對(duì)新生兒及孕婦產(chǎn)品則有著更大的需求，比如中國在開放二胎之后，2016 年全年的出生人口為 1786 萬人。
優(yōu)衣庫計(jì)劃，孕婦產(chǎn)品線在推出之后會(huì)根據(jù)日本國內(nèi)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行調(diào)整，下一步將進(jìn)軍海外市場(chǎng)。孕嬰線進(jìn)入中國后，喜歡優(yōu)衣庫風(fēng)格的寶媽們也可以在孕期穿上自己喜愛的服裝品牌了。
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