2026沖出重圍！意庫馬以藝術涂料破局，共赴美學人居新境

2025年末，藝術涂料行業競爭白熱化，進口品牌與本土品牌同臺競技，市場格局正經歷深度重構。在這樣的行業節點，始于1968年的意大利高端藝術涂料品牌意庫馬，以一場驚艷行業的新品發布會收官2025，更以清晰的戰略布局展望2026。

PART.01新品引爆

有溫度的藝術涂料”定義高端賽道

談及2025年的亮眼表現，項興浩首先聚焦于年末重磅推出的創新力作——陶泥·萊切石。“這款行業首創‘有溫度的藝術涂料’，是意庫馬深耕高端賽道的核心成果。”他介紹，該產品憑借恒溫效果、呼吸功能與1:1還原萊切石原生質感三大核心亮點，發布會后迅速成為行業焦點，引發全行業高度關注與熱烈響應。

其成功的關鍵，在于品牌始終堅守“藝術初心”，將意大利浪漫美學與中國居家需求深度融合，以極致產品力重構居家溫暖。“我們不想只做單純的涂料產品，而是要傳遞一種有溫度的生活美學。”項興浩表示，陶泥·萊切石的爆紅，印證了意庫馬在藝術涂料領域持續突破邊界、引領行業美學高度的品牌實力。

PART.02五年深耕

三位一體構建本土化競爭力

自2020年進入中國市場，意庫馬的本土化布局成效顯著。項興浩透露，目前品牌已在全國開設超600家旗艦店，服務超100萬中國家庭，構建起覆蓋廣泛的渠道網絡。同時，品牌以廈門為起點啟動全國設計師沙龍系列活動，深化設計師渠道建設，精準觸達高端消費客群。

在用戶層面，意庫馬積極響應國家生育政策，推出二胎三胎家庭專屬補貼，讓藝術涂料惠及更廣泛用戶群體。營銷層面，品牌緊跟時代潮流，組建專業新媒體運營團隊，打造IP布局+抖音本地生活+門店直播矩陣，結合“李逵闖單”等特色活動，成功推動品牌從專業圈層走向大眾視野，迅速躋身進口藝術涂料頭部陣營。五年時間，意庫馬通過渠道深耕、營銷創新、用戶賦能的三位一體模式，構建起堅實的本土化競爭力。

PART.03

2026關鍵詞“沖出重圍”

展望2026年，項興浩給出了“沖出重圍”的核心作戰關鍵詞。“當前行業同質化競爭激烈，價格戰、產品模仿等問題突出，只有構建真正的差異化優勢，才能實現高質量增長。”他表示，品牌明年將聚焦三大重點戰略。

其一，深化經銷商賦能體系，持續加大終端扶持力度，筑牢品牌差異化護城河，徹底擺脫同質化競爭困局；其二，持續深耕設計師渠道，強化與高端客群的鏈接，打造不可復制的競爭優勢；其三，完善“模式唯一、賣法獨一、產品專一”的三位一體營銷體系，進一步提升品牌大眾影響力。

“意庫馬的初心從未改變，就是將意大利前沿美學與中國居家需求相結合，推出更多有溫度、有質感的匠心產品。”項興浩強調，2026年品牌將繼續在藝術涂料領域精耕細作，不盲目擴張賽道，專注于產品創新與服務升級。

從新品引爆到戰略升級，從渠道深耕到品牌破圈，意庫馬以五年時間完成中國市場的扎實布局，更以清晰的2026作戰計劃展現突圍決心。在藝術涂料行業高質量發展的新征程上，這家堅守藝術初心與創新精神的品牌，正以堅定的步伐書寫著進口品牌本土化的精彩篇章，與萬千家庭共赴美學人居新境。