近日,在中國涂料產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)順德,一場(chǎng)以“煥新·共生·未來”為主題的舊改系統(tǒng)解決方案暨新品發(fā)布會(huì)成功舉辦,主辦方卡伊蓮藝術(shù)涂料正式對(duì)外發(fā)布了其針對(duì)舊房翻新市場(chǎng)的全方位戰(zhàn)略與產(chǎn)品體系。此次發(fā)布會(huì)不僅標(biāo)志著該品牌從“前瞻布局者”向“系統(tǒng)賦能者”的戰(zhàn)略跨越,也為行業(yè)如何應(yīng)對(duì)存量時(shí)代提供了頗具參考價(jià)值的范本。

隨著中國城市化進(jìn)程進(jìn)入中后期,房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步從增量開發(fā)轉(zhuǎn)向存量運(yùn)營。國家“十五五”規(guī)劃中明確提出推進(jìn)城市更新與老舊小區(qū)改造,萬億級(jí)舊改市場(chǎng)正加速釋放政策紅利。與此同時(shí),消費(fèi)端對(duì)居住品質(zhì)升級(jí)的需求日益強(qiáng)烈,“舊家換新顏”、“墻面翻新”、“老房改造”、“裝修避坑”、“環(huán)保健康住”等已成為消費(fèi)者熱搜關(guān)鍵詞。然而,市場(chǎng)調(diào)研顯示,盡管煥新意愿強(qiáng)烈,但“不敢動(dòng)工、不敢花錢、不敢信任”三大痛點(diǎn)嚴(yán)重阻礙了需求落地,這也恰恰構(gòu)成了品牌破局的關(guān)鍵窗口。

在此背景下,卡伊蓮藝術(shù)涂料主動(dòng)謀變,將品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)為“舊改空間美學(xué)與健康解決方案戰(zhàn)略伙伴”。

這一定位的背后,是其對(duì)過去一年“深潛”的復(fù)盤與沉淀——從品牌體系重塑、產(chǎn)品內(nèi)核進(jìn)化到綠色價(jià)值宣言,最終凝練成一套完整的“舊改共生價(jià)值模型”。該模型旨在構(gòu)建與經(jīng)銷商、服務(wù)商及用戶的深度共生關(guān)系,推動(dòng)行業(yè)從單一材料銷售向提供“美學(xué)+健康”的一站式解決方案轉(zhuǎn)型。

針對(duì)舊改市場(chǎng)的核心痛點(diǎn),卡伊蓮藝術(shù)涂料在發(fā)布會(huì)上重磅推出了【舊改專享系列】系統(tǒng)解決方案。該方案以“美快好省”為核心價(jià)值主張,致力于解決消費(fèi)者對(duì)于效果、工期、品質(zhì)和預(yù)算的全面顧慮。

通過研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品和優(yōu)化施工流程,卡伊蓮藝術(shù)涂料旨在讓舊房煥新變得更簡(jiǎn)單、更可靠、更值得信賴,從而將潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)行動(dòng)。

戰(zhàn)略與產(chǎn)品的落地,離不開終端的強(qiáng)力支撐。卡伊蓮藝術(shù)涂料深諳此道,同步發(fā)布了《舊改實(shí)戰(zhàn)賦能圖譜》。該圖譜是其結(jié)合全國七大區(qū)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn),為合作伙伴繪制的“施工圖”與“掘金圖”,其賦能核心在于將終端門店重新定義為“社區(qū)舊墻煥新標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)站”,通過統(tǒng)一的專業(yè)形象、透明的“八步煥新法”流程以及可觸摸、可體驗(yàn)的實(shí)景對(duì)比區(qū),構(gòu)建看得見的“前端信任場(chǎng)”,從根本上化解消費(fèi)者的信任焦慮。并從“漆彩中國行”一線帶來的深刻洞察與鮮活記錄,讓我們看到趨勢(shì)如何在真實(shí)的市場(chǎng)上落地生根。

獨(dú)行者速,眾行者遠(yuǎn)。為擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和服務(wù)覆蓋能力,卡伊蓮藝術(shù)涂料在發(fā)布會(huì)上正式啟動(dòng)了“城市煥新者”計(jì)劃。

該計(jì)劃旨在搭建一個(gè)開放平臺(tái),匯聚優(yōu)秀的老師傅、工長(zhǎng)和服務(wù)商,通過案例共享、資源互通、技術(shù)培訓(xùn)與品牌背書,形成生態(tài)合力,共同將“舊家換新顏,就選卡伊蓮”的服務(wù)口碑做實(shí)做透,推動(dòng)城市人居環(huán)境的健康升級(jí)。

從行業(yè)觀察者的視角看,當(dāng)前藝術(shù)涂料行業(yè)正從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邁向系統(tǒng)能力與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)。卡伊蓮藝術(shù)涂料此次的系列動(dòng)作,精準(zhǔn)卡位了國家政策引導(dǎo)與消費(fèi)需求升級(jí)的交匯點(diǎn),其價(jià)值不僅在于提供了一套產(chǎn)品解決方案,更在于構(gòu)建了一套包含品牌戰(zhàn)略、終端賦能、生態(tài)共建在內(nèi)的完整商業(yè)系統(tǒng)。在“存量?jī)?yōu)化”成為主旋律的當(dāng)下,這種“沉心做實(shí)價(jià)值,出新共贏未來”的務(wù)實(shí)姿態(tài),或許正是其馳騁萬億舊改藍(lán)海、贏得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任的關(guān)鍵所在。

未來,隨著舊改市場(chǎng)的持續(xù)升溫,誰能為消費(fèi)者提供真正“省心、省時(shí)、省錢、省力”的煥新體驗(yàn),誰就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。卡伊蓮藝術(shù)涂料的這次“亮劍”,無疑為行業(yè)提供了一個(gè)值得深入研究的樣本。