揚州古老的化妝品品牌“謝馥春”是中國第一家化妝品品牌，其歷史可追溯到清道光10年（1830），曾被國家商務部授予“中華老字號”稱號，名列“全國 300家重點保護品牌”，并于1915年榮獲巴拿馬萬博會大獎。謝馥春制作的香粉以形似鴨蛋而聞名于世，采取天然原料，經鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成;具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，百姓冠稱“宮粉”。使用后臉上皮膚白里泛紅、紅白相映、既有美容顏貌、又有去除斑痣，清除皺紋的功效。

謝馥春企業簡介：

揚州謝馥春化妝品有限公司成立于2005年，是既有深厚歷史積淀，又充滿現代朝氣的天然化妝品企業。然而其歷史可朔源于清朝道光10年（公元1830年）創立的謝馥春香粉鋪，乃中國第一家化妝品企業。【查看詳細內容】

謝馥春品牌介紹：

謝馥春已有177年的歷史傳承，是中國化妝品業的始祖之一。創建于清朝道光十年（1830年），創始人謝宏業取“謝馥春”為店名，“謝”為姓，漢語中有凋零衰敗之意，故加“馥春”二字，“馥”字意為馥郁芬芳，并與“復”字諧音，與“春”字相連，既寓回春之意青春永駐。

“謝馥春香粉店”原址在揚州城南下鋪街上，數年后遷至徐凝門街，同治三年（1864年）店址遷至轅門橋即今國慶路51號謝馥春化妝品公司門市部，當時作坊在瓦匠營即今東關街謝家巷。香粉店最初經營香粉、藏香、香件、頭油產品。清末，原揚州香粉名店戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，謝馥春一枝獨秀，并聘請了原戴春林的技術工人，集眾家之長，對傳統工藝不斷創新和開發。香、粉、油產品廣為暢銷，謝馥春也成為了城里城外家喻戶曉的金字招牌。至1956年公私合營，謝馥春經歷了謝氏家族五代人的苦心經營。

自元、明兩個朝代的地方志中就有記載：“天下香粉，莫如揚州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強也”。揚州香粉的制造發源于漢朝、晉朝之際，皇宮婦女均喜搽粉。少數官紳青年男子也喜搽粉，三國時曹操有位謀士，人稱“粉傅何郎”。到了隋唐年間大大發展，皇宮里從老人到青年人均喜搽香粉，作為面部化妝的基礎。到了宋代，揚州市出現了專門以經營銷售香粉為主的化妝品店鋪作坊（即前店面后作坊）。

到了清朝康熙年間，各地來往貿易的商販較多，將揚州香粉帶入京都，傳送進皇宮，宮內妃子宮娥賞識喜用。這個消息傳入揚州地方官吏、兩淮運鹽使，于是他們將精制的香粉裝入五彩花式的小紙盒子，作為貢品進貢皇宮，頗獲皇上喜愛。因而當時揚州百姓將揚州香粉冠稱為“宮粉”，這樣一來身價提高百倍。

謝馥春特色文化：

三店歸謝：

清朝康熙年間，揚州香粉已十分紅火。戴春林、薛天錫、謝馥春三家香粉店各領風騷，首屈一指的要數以生產宮廷粉餅而出名的戴春林香粉店。至清朝光緒年間，戴、薛、謝三家拉開了一場“冰下激流”的角逐，此時戴家自恃實力雄厚，故只顧賺錢經營，未料家中香火不濟，沒有繼承人，同姓本家兄弟已暗中爭搶家私，擴大地盤和勢力，戴氏分店招搖大江南北。

謝馥春雖屬后起之秀，但對戴春林的絕招早有窺視，如今，見時機已到，便乘其之隙，采取高薪聘請，終身雇用等方法，暗地將戴氏香粉店中掌握秘訣生產技術的師傅招進店內，戴家逐不攻自垮。之后，謝家又利用同樣的方法使薛天錫香粉店大傷元氣。從此，三店歸謝，謝馥春集三家之長，獨樹一幟，終于主宰了揚州的香料市場。

“五桶”商標：

揚州傳統的液體類香料最著名的是桂花油，《紅樓夢》中有“女兒愁，無錢去打桂花油”一句，是對民間常用桂花油的佐證。晚清時謝馥春的桂花油名聲大震，它選用側柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、廣木香等十多味中草藥配制而成，按中醫原理講，具有生發、烏發、止癢、去頭屑的功效。謝馥春桂花油一般采用竹桶盛裝，故謝馥春的產品得名“五桶”商標，引出了一場商標侵權案。

那年，謝馥春香粉店的“跑街阿大”（類似于當今的銷售員）發現鄰近地區、四鄉八鎮的市場上出現了許多假冒“五桶”商標的桂花油、香粉、香件，沖擊了謝馥春的經營。謝家老板得知此情，即令他們暗中查盤，收集冒牌產品，查詢銷售店鋪和生產作坊，并具狀向揚州地方司法部門起訴。原來，謝馥春頗有先見之明，“五桶”商標早先已經當時北洋政府工商部注冊登記。當時的北洋政府大理院受理此案，經調查核實，有十三家鋪店盜用“五桶”商標，判定：“十三家店鋪具結侵權悔過書”，并予賠償謝家損失。由此，轟動一時的我國歷史較早的一樁商標侵權案結束。

粉餅咖啡：

謝馥春粉餅種類很多，其中一種是加工后做成鴨蛋狀，包裝精美，鄉土氣息濃郁。這種粉餅光潔純白，馨香馥郁，在蘇北里下河地區稱之為“鴨蛋粉”。一次，以收藏各種火柴花而聞名的“揚州第九怪”季之光先生收到一封來自蘇聯的信函，這位蘇聯朋友仰慕季先生大名，寄來不少火花及郵票，“火花大王”季之光為答謝這位朋友，除回贈一些火花藏品外，還特意寄去了兩枚謝馥春的“鴨蛋粉”。事隔不久，那位“鴨蛋粉”大加贊賞，稱它香味宜人，用其加入咖啡，十分可口，若能再購數枚，不勝感謝。季先生見信半日不語，繼而仰笑曰：“鴨蛋粉加咖啡，味道好極了。”

水到渠成：

公元1991年的5月，揚州謝馥春日用化工廠又迎來了一個盛典，中新合資揚州嬌伊絲美容保健品有限公司開業。新加坡華星有限公司董事長陳悅洲先生在開業大典上興奮地說：在古老的中國，在文人薈萃的古揚州，與百年老廠攜手合作，是我的造化。說起合資建廠，對老牌謝馥春來說也是一次前途的抉擇。今幾年，化妝品廠家風氣云涌，競爭異常激烈，揚州謝馥春積極參與競爭，揉傳統工藝和現代技術為一體，既保持粉餅的完美，又開發了香水、美容、護膚、美發、膏霜五大系列產品，年銷量1500萬元，創稅利360萬元，跨進了省級先進企業行列。但是謝馥春并不輕松，前有標兵，后有追兵，稍有不慎，老廠的生命將毀于一旦。

在冷靜的思索之后，他們把觸角伸向海外，尋找新的合作伙伴。“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫”，謝馥春的信息剛發出，就引來了許多外商蜂擁而至，新加坡華星有限公司當仁不讓，董事長親自出馬，幾輪交談，幾番爭執，兩個遠隔千里的企業家不謀而合，相見恨晚。于是，合資辦廠寫進了謝馥春第一百六十一年的歷史篇章。有人曾懷疑：老牌謝馥春路對嗎？謝馥春人道：謝馥春早在民國初年就引進法國香料，1915年就獲得巴拿馬國際博覽會銀獎。這幾年，謝馥春的產品在美國、在華沙、在香港多次受到褒揚，如今引進外資，中西合璧，也是水到渠成。

謝馥春獨特產品：

香件禮盒:

“蘇州胭脂揚州粉”、“天下香粉莫如揚州”這些發美譽，足可見歷史上揚州香粉業的繁榮。其中尤以謝馥春更是遐邇聞名。謝馥春的鴨蛋香粉，采用天然原料，經鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成，具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，使用后臉蛋白里泛紅，紅白相映，既有美容面貌，又有祛斑除皺的功效。明清兩代的《揚州方志》中記載：“天下香粉，莫如揚州。”清朝康熙年間，揚州香粉入京都為皇宮內賞識喜用，于是揚州地方官將香粉進貢皇宮，因而民間冠稱“宮粉”。

又因它腰圓的形狀，又叫鵝蛋粉。在1915年的巴拿馬萬國國際博覽會上，“揚州香粉”獲得銀質獎章和獎狀，是中國最早獲得國際獎章的化妝品。如今在傳承傳統工藝配方基礎上，遵循“天然、功效”的產品理念，研制出純天然有桂花、玫瑰、茉莉和梔子花香型的鴨蛋粉系列產品，粉質細膩優良，純手工制作的外包裝鄉土氣息濃郁。被譽為“東方固體香水”的香件產品（古稱文雅佩玩），傳統工藝配方近已發現正在加快研制過程中，并結合新的市場需求，很快面市。

肽凍干粉:

100%馥春肽功效：謝馥春馥春肽凍干粉，富含小分子活性多肽，表皮生長因子（EGF），超氧化歧化酶（SOD），生長激素（GH），透明質酸刺激因子（HASF），堿性成纖維細胞生長因子（BFGF）等多種有效的生物活性成份，所有這些靠單一的人工配方是無法達到其協同作用效果的，經過試驗證明，此工藝獲得的馥春肽能直接摻入皮膚促進皮膚細胞的分化更新，重組皮膚表皮和內層，改善皮膚結構，延緩皮膚衰老，長期保持皮膚白嫩細潤。

謝馥春東方特色：

東方特色:

古代揚州女子的化妝，舊稱面飾。追溯至隋唐，就盛用螺子黛(古稱石墨)畫蛾眉為尚，至宋代喜涂口紅，明清愛抹胭脂敷香粉。清代尤以敷香粉為美，以用謝馥春香粉為榮。清末，謝馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天錫兩家香粉店之長，在香粉中融合了中草藥的藥用功能，采用鮮花薰染、冰麝定香之工藝，并對粉型作了改進，制成鴨蛋香粉。在繼承揚州美妝文化的基礎上，發揚并形成了自己獨特的“東方化、功效化、天然化、人性化”的風格，從而鴨蛋香粉聲譽鵲起，名揚大江南北，故而揚州出美女，源自謝馥春。

廣為善事:

謝馥春生意興隆后，廣為善事，不忘鄉鄰，對窮人時常給予救濟。特地研制冰麝油，改善燙傷效果甚佳，贈送鄉鄰，有慕名遠道而來的，也一視同仁，體現了謝馥春人性化的一面。

經商之道:

謝馥春歷代傳人，一直遵循“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”的經商之道。故而謝馥春香、粉、油產品，歷經百年經久不衰。民國二年(1913年)，揚州香粉業發展到有l3家以“謝馥春”牌號營業的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊商標(五桶諧音五通，意為五路財神路路通)，銷售劣質香粉、頭油產品、沖擊了謝馥春的經營，從而引出了中國歷史上第一宗商標侵權案。當時謝馥春具狀向揚州地方司法部門起訴，后經北洋政府大理院受理判決，責令所有冒用“五桶”商標的店鋪具結悔過，嚴禁冒用，并賠償謝家損失。此商標侵權案曾轟動一時。

紅樓夢相關:

謝馥春香、粉、油與曹雪芹的(《紅樓夢》有著不解之緣。八十年代，著名紅學家馮其庸先生來廠，聯合中國藝術研究院及紅樓夢研究所，在我廠掛牌成立“紅樓夢化妝品研究室”，并留下墨寶。關于揚州香粉，《紅樓夢》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：“平兒倒在掌上看時，果見輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤澤，不像另的粉澀滯”。第二十八回“蔣玉菡情贈茜香羅”，寫道：“女兒悲，丈夫一去不回歸；女兒愁，無錢去打桂花油……”，另外書中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等飾物。

企業瑣話:

古人道：“天下香粉，莫如揚州”；如今唱：“粉餅王中王,揚州謝馥春”。時序整整轉動了一百七十幾個年輪，探尋那深沉的步履，古老的謝馥春歷經滄桑，周而復始，謝而復春，留下了一串瑣話軼事。

謝馥春榮譽評價：

江澤民總書記回家鄉時，曾說到：“謝馥春我家鄉的老字號”。如今謝馥春重出江湖，如何挖掘和做大做強百年老字號，成了揚州各屆人士關注的焦點。老字號曾有過輝煌，但在經濟大潮中，適者生存是必然趨勢，不能讓歷史的輝煌成為我們的羈絆，要用創新的經營理念發展傳統文化，謝馥春的重新起步，還需借助各方面的扶持和幫助，憑借商務部評選中華老字號和揚州市打造國慶路老字號一條街這些提升老字號品牌的重要舉措，躍上新臺階。

謝馥春所獲榮譽：

1915年香粉獲巴拿馬萬國國際博覽會銀獎

1915年香粉獲國民政府農商部國貨展覽會銅獎

1922年香粉獲江蘇省第二次地方物產展覽會銅獎

1983年膏霜漆器包裝獲國家經委優秀新產品獎

1988年鴨蛋香粉獲“太極杯”全國較優化妝品三等獎

1989年馥春粉餅獲輕工業部優質產品獎

1989年馥春30g/袋葆春霜獲省計經委江蘇省優質產品獎

1989馥春粉餅獲首屆北京國際博覽會銀獎

1990年馥春粉餅獲輕工業部首屆全國輕工業博覽會銀獎

1991年健膚寶膏霜獲第二屆北京國際博覽會銀獎

1994年謝馥春牌系列化妝品獲中國婦女最喜愛商品獎

1992～2000年馥春商標獲江蘇省著名商標稱號

2006年較受的歡迎江蘇省旅游商品、江蘇旅游商品博覽會銀獎

2006年商務部首批“中華老字號”

2007年全國重點保護品牌

2011年3月 獲得江蘇省非物質文化遺產榮譽稱號。

謝馥春化妝品立志為所有人都帶去美麗的人生體驗，已經在行業中實現了節節攀升的愿景，以堅實的技術為廣大消費者們服務，以優良的品質打動消費者們的心。加入到謝馥春化妝品就意味著您將會面臨人生中的機遇和轉折點，讓您擁有紅火的好生意，這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北。

揚州出美人，美容為根本，源自謝馥春。謝馥春化妝品基于東方人生理特征，講求天人合一（天然美妝造就天生麗質），比之西方化學合成品，既親和安全，更符合回歸天性和功效性的訴求。當今產品技術路線，一是對傳統經典工藝進行挖掘創新生產經典特色產品，二是與權威科研機構合作開發現代生物化妝品，從根本上和生命科學意義上解決肌膚美容問題，拋棄了遮掩式的西方化學美，達到『清水出芙蓉，天然去雕飾』功效。

搶占市場：

首先，選擇占有優勢的店址搶占市場。謝馥春的店址在下鋪街上，雖然也是個黃金地段，市肆繁盛。可它與久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天錫靠得太近，難以發展自己的優勢，生意也就難以火紅。于是，他們便遷址徐凝門外的碼頭附近，門面也有所擴大。新址不僅遠離戴春林、薛天錫兩家老牌名店，且因鄰近碼頭流動人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽也就日漸遠揚。選址成為謝馥春早期發展的一個良好的機遇和轉折點。

質量創新：

其二、求質量、創特色、創名牌。人們常說：“蘇州胭脂揚州粉”。而揚州粉獨占鰲頭的當數戴春林、薛天錫。要想在香粉上與戴、薛兩家競爭，必須努力提高產品質量，創造自己的特色，打出自己的名牌。謝宏業經營過中草藥材生意，對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫藥衛生巧妙地結合起來，形成自己的獨特風格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結合時令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各種香粉。

他們在包裝上也作了一番改進，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用剛剛傳入我國的香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北，生意十分興隆。

香粉業除生產香粉外，大多經營梳頭油。戴春林、薛天錫的頭油只有桂花油一種。而謝馥春卻率先用藥材泡制頭油。所用藥材有大黃、甘松、白芷、良姜、廣木香、月桂皮、洋冰、側柏葉、松香、麝香等20余種，頭油名稱也改為冰麝油。冰麝油具有潤澤、烏發、去垢、止癢、解毒、消炎等功能。農村婦女日曬受暑，搽用冰麝油可不生瘡癤，又能治中耳炎、燙傷等癥，故而大受歡迎，年銷量達10萬多斤。謝馥春的香粉、冰麝油成為兩個獨具特色的拳頭產品，年銷量之多，是老牌名店戴春林和薛天錫望塵莫及的。

增加品種:

其三，不斷增加花式品種，占領更大市場。謝馥春的香粉、頭油生意越做越紅火，但他并不滿足，而是不斷開發新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白蕓棒香、黑色棒香三大類。上等藏香的原料除采用國內的蕓香、檀香、柏香外，還采用產于泰國速香、產于印尼的安息香。藏香來源于西藏，為信奉喇嘛教藏民所愛用，清代滿人尤喜藏香。謝馥春老店門口還懸牌上書“哈瑪薩爾”四字，乃藏語“好”的意思，以招徠顧客。

白蕓棒香多為伊斯蘭教徒和回民所用。寧夏回族自治區曾多次郵購謝馥春的白蕓棒香。黑色棒香分紫袍、烏衣、金頂、氤氳、丹桂等5種，有辟穢、醒腦、安神、調節空氣等功能，民間廣大群眾非常喜愛。 謝馥春除了棒香之外，還有一類十分享名的特色產品香件。香件就是一種文雅?玩。謝馥春老店招牌上還用金字書寫：“本店精制各種文雅?玩”的字樣。

香件種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆 、檀香、樟腦等，大受人們歡迎。香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數年不散。香扳是套在大拇指上的一種男用裝飾品，內圈嵌有純銀，外圈刻有山水、花鳥、書法等圖案，套在拇指上聞賞。

香是以香料或以藥材配制而成的裝飾品。這種香可以和水搽治外癥及無名腫痛，并可磨研內服，作昏厥時開竅之用。它既可佩戴，又可作旅途應急之物，故而暢銷不衰。謝馥春品種繁多的香件，是揚州香粉業中的奇葩，無論達官顯貴、鹽商大賈、城鄉百姓都很喜愛。1915年在巴拿馬萬國博覽會上揚州謝馥春的香件獲得銀質獎章。謝馥春的產品率先走出國門，遠渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國爭光。

產品分檔：

其四、產品分開檔次，滿足各階層民眾的需求，進一步拓展了市場。謝馥春的香粉也好，頭油也好，香料也好，都分高、中、低幾個檔次，適應達官貴人、豪商巨賈和普通百姓的需要。謝家在保證產品體質量的前提下，又在包裝上大做文章。譬如，錫盒、錦盒裝的香粉、價格就比普通包裝的香粉貴上好幾倍。錫盒、錦盒裝的多是富人買的，他們講究包裝，不怕錢貴；普通盒裝的實惠，多為廣大百姓購買，所以價格頗為低廉。

香件多是富人購買，價格定的很高，利潤也大，頭油市場主要是農村婦女，所以價格很低，利潤很小。謝家的頭油不搞批發，因為小販常在油中摻假，坑害顧客。由于謝家經營有方，頭油占領了蘇北大半個市場，而農村銷量占百分之八十以上。安徽、四川、陜西、廣東及海南島等地，乃至東南亞一些國家的地區，也廣銷謝馥春的產品，市場由國內拓展到國外了。

1、投資咨詢：投資者以電話、傳真、網上留言等方式向總部專業的投資顧問咨詢相關合作事項，索取有關資料。

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1、想做好一家連鎖店，第一要有經營好一家店的決心，生意是靠人做出來的，必須有長期認真經營的打算。

2、要有一定資金勢力，根據當地的狀況，投資不一樣。

3、店面地址一般要求在繁華地段，面積在15平方以上。

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