五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲——打造“和美全球行”爆品

2025年，中國(guó)白酒巨頭五糧液，為進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)影響力，讓文化傳承走進(jìn)全球年輕消費(fèi)群體，宜賓五糧液股份有限公司打造了一款集藝術(shù)、文化與品質(zhì)于一身的重磅力作——春夏秋冬·月光曲。

五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲，特邀國(guó)寶級(jí)巨匠吳冠中老師的得意門(mén)生、被譽(yù)為“中國(guó)畢加索”的著名畫(huà)家李付元老師，歷經(jīng)多年籌備，以其最擅長(zhǎng)的貓頭鷹系列畫(huà)作為畫(huà)面，以“以畫(huà)入酒”的創(chuàng)意手法，將東方美學(xué)與白酒文化完美融合。它既是一款高端白酒，更是一幅流動(dòng)的畫(huà)卷、一段可品鑒的文明。

一款為全球市場(chǎng)打造的明星爆品

在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮崛起的宏大背景下，五糧液早已洞察到，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然是文化與價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，五糧液持續(xù)深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，不斷豐富其文創(chuàng)產(chǎn)品線，旨在通過(guò)鮮明的文創(chuàng)IP為產(chǎn)品賦能，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲的推出，正是這一戰(zhàn)略思路下的關(guān)鍵落子與典范之作。通過(guò)與國(guó)際級(jí)藝術(shù)大師的深度綁定，把李付元先生強(qiáng)大的個(gè)人藝術(shù)IP與品牌自身的“五糧液”金字招牌完美融合，形成了強(qiáng)大的品牌合力，這不僅極大地豐富了產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，更滿足了當(dāng)代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的、對(duì)產(chǎn)品精神屬性和文化認(rèn)同的深層需求。

作為中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者，五糧液依托其逾一個(gè)世紀(jì)的國(guó)際化積淀，精心打造了“和美全球行”這一文化傳播超級(jí)項(xiàng)目。其核心使命，便是實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的全球化、年輕化表達(dá)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒“出?！钡男赂窬?。五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲自誕生之日起，便被賦予了“全球行明星爆品”的戰(zhàn)略定位，成為講述中國(guó)故事、傳遞東方美學(xué)的上佳載體。

五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲的藝術(shù)價(jià)值，首先奠基于其強(qiáng)大的大師IP。產(chǎn)品力邀國(guó)寶級(jí)巨匠吳冠中先生的得意門(mén)生、享有“中國(guó)畢加索”盛譽(yù)的李付元老師參與其中。吳冠中先生作為華夏書(shū)畫(huà)的一代宗師，其作品在藝術(shù)市場(chǎng)上屢創(chuàng)天價(jià)，如《周莊》以2.36億港元成交，奠定了其無(wú)可撼動(dòng)的藝術(shù)史地位。而李付元先生作為其衣缽傳人，深得吳老“通古今之變，成中西之美”的藝術(shù)真?zhèn)?，他以其?gòu)圖強(qiáng)烈、用色大膽的獨(dú)特風(fēng)格，在國(guó)際藝壇享有盛譽(yù)。

李付元先生將其最擅長(zhǎng)的貓頭鷹題材傾注于此作。畫(huà)面采用濃烈而鮮活的大紅、明黃、靛藍(lán)等色彩，給人以朝氣蓬勃、積極奔放的視覺(jué)沖擊。

匠心工藝，360°通景瓶身的立體藝術(shù)

在工藝呈現(xiàn)上，瓶身采用了難度極高的360°通景工藝，將李付元老師的經(jīng)典畫(huà)作完美無(wú)縫地環(huán)繞于瓶體之上，使得無(wú)論從哪個(gè)角度欣賞，都構(gòu)成一幅獨(dú)立的完整畫(huà)卷，宛如一件精妙的立體藝術(shù)雕塑。這真正實(shí)現(xiàn)了“以畫(huà)入酒，以酒為畫(huà)”，讓工筆藝術(shù)“住”進(jìn)了酒里，成就了可品、可鑒、可藏的藝術(shù)珍品。

卓越酒體，百年古窖孕育時(shí)代榮光

如果說(shuō)藝術(shù)是它的魂，那么卓越的品質(zhì)便是它的根基。五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲在酒體釀造上，秉持了“優(yōu)中選優(yōu)”的極致追求。甄選五種地道谷物的精華，汲取千米深處清冽甘甜的岷江古泉水。更值得一提的是，特別動(dòng)用了百年古窖池進(jìn)行發(fā)酵。這些歷經(jīng)歲月洗禮的古窖泥，富含數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的微生物群落，是孕育獨(dú)特濃香風(fēng)味的靈魂所在?！坝檬⑹拦沤眩勈⑹乐啤保@使得每一滴酒水都飽含著歷史的沉淀與時(shí)代的榮光。

此酒體曾獲中國(guó)著名白酒專(zhuān)家、原五糧液酒廠黨委書(shū)記鄒祖貴先生親自品評(píng)，獲譽(yù)“酒體清澈透明，聞之窖香濃郁，入口綿柔醇厚，干烈爽凈，層次豐富，盡顯五糧濃香風(fēng)格，是一款優(yōu)質(zhì)高端白酒”。如此至臻品質(zhì)，自然需要與之匹配的身份印記。產(chǎn)品特別授權(quán)在瓶身鐫刻了三維立體大金標(biāo)，堪稱(chēng)“移動(dòng)品質(zhì)勛章”，本身就是一句無(wú)聲而強(qiáng)大的品質(zhì)宣言。此外，瓶身采用東方美學(xué)的鏤空開(kāi)窗，瓶底匠心獨(dú)運(yùn)地設(shè)計(jì)為“金山”造型，契合“山主根基，凡事有靠山”的古語(yǔ)吉祥寓意，寄托了事業(yè)穩(wěn)固、家業(yè)興旺的美好祝福。

五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲，是一瓶酒，卻超越了酒的物理屬性；它是一幅畫(huà)，卻擁有了畫(huà)的液態(tài)生命。瓶身上那只意蘊(yùn)深長(zhǎng)的貓頭鷹，不再僅僅是畫(huà)作，更是東方智慧與世界對(duì)話的文化使者。通過(guò)這款產(chǎn)品，旨在讓全球的消費(fèi)者，特別是年輕群體，在舉杯品鑒之間，不僅能感受到中國(guó)白酒的醇厚綿長(zhǎng)，更能領(lǐng)略到中華文化的博大精深與當(dāng)代藝術(shù)的絢麗多彩，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出從“走出去”到“走進(jìn)去”的質(zhì)的飛躍。

未來(lái)，隨著“和美全球行”的足跡遍布全球，五糧液股份52度春夏秋冬·月光曲必將作為一張光耀奪目的“中華名片”，讓世界各地的消費(fèi)者在品味其醇香的同時(shí)，沉浸式地讀懂中國(guó)書(shū)畫(huà)的意境深遠(yuǎn)，感受東方智慧的博大精深，從而在一杯五糧玉液中，實(shí)現(xiàn)與中華文明的深度共鳴。