2018年雖已過去，但是對于泰國化妝品品牌葳蘭氏vlanse來講2018年爆發的勢頭仍然在延續。
線下渠道布局迅速暴增
2018年葳蘭氏vlanse品牌進駐全國大商場已達1349家，據不完全統計CS渠道門店已達10000多家，速度還在加快，門店數量仍在增漲！
葳蘭氏vlanse品牌在中國KA渠道從家樂福、華潤萬家、盒馬鮮生、天虹等全國性超市渠道，到北京華聯、山西美特好、陜西人人樂、浙江銀泰優選等10多家區域性超市渠道已全面布局上架；CS渠道門店屈臣氏、小資生活、嬌蘭佳人等化妝品連鎖終端門店也均已上架。
據深圳盒馬鮮生負責人張總透漏，葳蘭氏vlanse品牌是盒馬鮮生渠道2018年賣得較好且較受歡迎的化妝品品牌，葳蘭氏vlanse牛奶系列產品單店平均月產出近40000元，其中牛奶洗面奶、身體乳銷量常居第一。綜合葳蘭氏vlanse品牌產品所有渠道保守估計平均月產出10個億。
線上推廣薄弱，被仿品乘虛而入
2018年，葳蘭氏vlanse品牌強勢登錄各大衛視廣告，如：江蘇衛視、廣東衛視、青海衛視、寧西衛視、新疆衛視、湖南公共、廣西公共、山東綜藝，簽占多個頻道多個核心時段廣告；連也有多次展播，聚集了大量人氣和提高了經銷商對品牌的信心，大大提升知名度和競爭力，同時增強品牌的辨識度。
所有表象，都不難看出葳蘭氏就是個只懂傳統營銷的品牌，忽略了電商的市場，等到被直擊咽喉的剎那，才恍然大悟。
看到這款葳蘭氏vlanse泰國牛奶洗面奶在中國的巨大市場，自然會冒出一些人想要來分一杯羹，包裝相似的何其多，其中屬由“微商大軍與泰國代購”炒熱的某款最相似。他們通常都是行動派，包裝直接模仿，生產找OEM，同時借助強大的微商圈子和電商圈子，通過小紅書、抖音、B站、淘寶試用等攢夠網絡口碑與人氣，迅速在網絡蔓延占了一席之位。
很多選用這款泰國牛奶洗面奶的消費者，都是通過線下體驗滿意后購買，而大部分消費者，又懶得逛街，圖個方便往往會通過泰國代購、微商、電商等渠道進行復購，這就給了某品“趁虛而入”的機會。
調整戰略布局 加強知識產權意識
當葳蘭氏vlanse品牌意識到網絡推手具有強大的導購能力后，迅速做出戰略布局調整。2019年1月發出官宣，將斥巨資建設電商渠道和網絡矩陣。“我們大力建設網絡矩陣，只想為消費者營造更好的購物體驗，減少買到高仿的概率，還消費者健康肌膚。”北京葳蘭氏商貿有限公司CEO馬總如是說，并透漏會通過財經頻道，做一次專題，塑造品牌影響力，號召保護大家一起保護知識產權。
葳蘭氏vlanse這頭牛的圖案設計有著獨特的意義，整頭手繪奶牛是“vlanse”英文的合體，牛頭一個大大的V字代表“美麗新概念BEAUTY NOTION”主題創新時尚；肚子上的LA是天使之城洛杉磯Los Angeles簡稱，代表產品原料和創意的產地；前牛角是N；牛乳是E；牛背是S；整個作品結合品牌詞的英文形象化合體構成“vlanse”，從形體字體以奶牛的形象去貫穿體現整個品牌。
希望通過對品牌形象的解讀，能帶給消費者更清晰的品牌辨析度，購買泰國牛奶洗面奶，請認準葳蘭氏vlanse，認準這頭牛！
鄂公網安備 42011102003209號
工商網監