河套酒業集團召開第二屆品牌文化研討會：河套酒業集團在呼和浩特市萬達文華酒店召開了第二屆品牌文化研討會。會議的主題是河套王品牌定位及河套文化在大眾大單品創意開發上的應用。

出席會議的嘉賓有中國巖畫學會會長、《中國巖畫》期刊執行總編、國際巖畫組織聯合會執行委員、河套文化研究會創始人王建平；自治區公安廳靶場駕校校長魏建新；杭錦后旗旗委副書記、政府旗長白岳；杭錦后旗政府副旗長牛勇智。出席會議的公司領導有張慶義、張衛東、王永強、閆新興、劉立清、任國軍。

出席會議的機構有海納方舟咨詢機構總經理呂咸遜；北京金馬易合品牌咨詢公司董事長劉敏杰、總經理趙一鶴；國家名酒評論雜志社總編輯于瑞、標點品牌管理機構董事長李方毅；糖煙酒周刊副總編王建軍；銀川視博影視公司總經理安兵、項目總監陸玉亮；廣州玄元貿易有限公司董事長袁春光；

北京智達天下營銷咨詢公司董事長張學軍；成都茂盛設計公司總經理林茂盛；深圳又一良品設計機構總經理梁鴻；甲古文創意設計機構總監何君艷；寧夏世紀之星品牌創意公司總監肖亮；鄭州華美彩印紙品公司銷售經理劉四化、設計總監李鵬；新食品雜志社駐內蒙辦事處主任張宏。會議由河套酒業集團總經理、銷售總公司總經理劉立清主持。

堅守 傳承 創新：河套投資公司董事長張慶義做了講話。他指出，一是一定要找準河套王的定位和傳播方式；二是一定要做好新媒體的傳播工作；三是明確指出河套文化的源遠流長，河套地區是多元文化碰撞交融的地方；

四是產品的整合方面，一定要利用好稀缺資源，要看到自身的優勢和品牌差異化，高端層面河套王是核心產品，中端層面要在河套老窖的基礎上提升，低端光瓶酒要在河套陳缸的基礎上提升；五是要傳承工匠精神，保證產品的品質和口感；六是要在會后進行全面的梳理整合，進行落實和研究。

傳承真善美 共筑河套夢：河套酒業集團副董事長張衛東致歡迎辭，非常感謝與會嘉賓能夠為河套酒業的發展獻言獻策，獻上錦囊妙計。并指出河套酒業文化的精髓，一是“真”，河套本真，三本管理：以人為本，質量為本，目標成本，這是張慶義董事長管理企業的思想精華。

二是“善”，友善是河套本真文化的必然導向，人為善，講善惜緣，可以分為三個層次，第一層次是心存善念，第二層次是與生態保持友善，第三層次是廣結善緣，構筑了河套酒業和諧發展的正能量和“智慧源”；三是“美”，積極吸納各位專家學者的優秀思想，先進理念，建設一個開放的河套酒業，包容的河套酒業，共創、共享、共好、共美的河套酒業。

張衛東指出，對于今天的河套酒業來說，奮斗既是最鮮明的品格，也是最有力的武器。只有奮斗，河套酒業才能實現轉型、創新、發展，才能實現 “北國酒都”的宏大夢想。

論述河套產品定位 啟迪產品研發思路：河套酒業集團總經理、銷售總公司總經理劉立清講解了河套王戰略定位及低端大單品研發思路方面的內容。他首先闡述了河套酒業的“5311”戰略，既5個品系打造，3層驅動，1個味道，1個故事。其二是河套王戰略定位，從品牌文化、雙品牌戰略、產品線梳理以及升級等方面展開；三是低端大單品的研發，主要包括品牌概念、產品組合、定價、賣點、包裝、成本等方面。

劉立清希望與會的嘉賓能夠在今天的研討會上汲取河套文化的營養，更多地了解河套文化和河套酒文化，從而迸發出精彩的設計，對于河套王的定位以及低端大單品的打造，與會嘉賓也是各抒己見，百花齊放。他建議與會嘉賓要在傳承的基礎上做好品牌的構建與提升，做好大單品的打造，而對于今天會上提出的各項策略，公司會“求大同，存小異”，去積極的梳理落實。

大力支持和加強河套酒業的品牌文化建設：杭錦后旗政府副旗長牛勇智代表旗委政府講話。首先向與會嘉賓闡述了河套文化的深厚底蘊，歷經歷史的變革和發展，河套文化更加地開放、進取、包容、和諧。其次是河套釀酒源遠流長。河套是美酒之鄉，有著深厚濃郁的酒文化。

河套酒業作為河套酒文化的代表企業，是杭錦后旗工業發展的一面旗幟，更是地域經濟的排頭兵和酒文化傳播的先行者。從2006年至2016年，累計上繳稅金31.7億元，可為地方經濟發展的“一柱擎天”。

三是河套酒是河套文化的傳承載體，二者相互依存，相互促進。河套酒業已與杭錦后旗、巴彥淖爾融為一體，和諧發展。四是要加強河套酒品牌文化建設，從政府層面將一如既往地支持和鼓勵企業做強做大；企業層面要以此次會議為契機，在提升產品品質的同時，賦予河套酒更加豐富的文化內涵；社會層面要不斷擴大河套酒的品牌影響力。

深耕挖潛河套文化 暢所欲言品牌構建：會上，中國巖畫學會會長、《中國巖畫》期刊執行總編、國際巖畫組織聯合會執行委員、河套文化研究會創始人王建平作了主題為《河套文化的溯源與河套品牌符號發展的思考》的講解；自治區公安廳靶場駕校校長魏建新作了主題為《迎大慶敬美酒再創河套酒業新輝煌，借契機為大慶提升酒業競爭新優勢》的講解；國家名酒評論總編于瑞解讀了河套品格文化精華；海納方舟咨詢機構總經理呂咸遜講解《河套王產品線的產品定位思考》；北京金馬易合品牌咨詢公司總經理趙一鶴講解了《河套王品牌戰略定位整合構想》。

百家爭鳴，各抒已見。研討會上，通過嘉賓朋友們深入淺出地講解，讓大家更加深刻地了解了源遠流長的河套文化，以及如何做好文化 品牌的工作、借助內蒙古自治區成立70周年大慶提升競爭新優勢，明晰了河套品格文化的精髓，對河套王的產品和定位有了新的認知。

與會人員就河套酒業的品牌構建以及大單品的打造，暢所欲言，出謀劃策，上演一場文化交流的盛宴。劉立清指出，品牌的成長需要一個過程，我們在做好品牌文化建設的同時，要更加明晰企業的品牌、產品的品牌之間的融合和區隔，要有企業自身獨特的價值主張，看清自身的優勢，在傳承的概念上進行提升整合。會上提出的策略公司也會及時進行梳理整合，將可以實施的政策進行落實，對于有分歧的觀點要進一步探討和研究。