上午十點(diǎn)的湖南縣城，萬辰集團(tuán)旗下好想來門店里，新到的三麗鷗盲盒被消費(fèi)者接連買走。好想來門店工作人員表示：“基本上小孩和年輕人都會(huì)順手帶一兩件IP盲盒，東西便宜也好玩，挺受歡迎的，經(jīng)常斷貨。”這一場(chǎng)景背后，是好想來近年的迅猛發(fā)展。
作為萬辰集團(tuán)旗下的量販零食品牌，好想來品牌零食在過去的幾年里發(fā)展迅猛，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2025年第一季度，萬辰集團(tuán)零食量販業(yè)務(wù)延續(xù)2024年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入225.83億元，同比增長(zhǎng)106.89%；歸母凈利潤(rùn)4.72億元，同比增長(zhǎng)50358.8%；基本每股收益2.62元，創(chuàng)歷史新高，并正式晉級(jí)為《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。
據(jù)悉，好想來品牌零食的破局關(guān)鍵，首先在于供應(yīng)鏈效率的重構(gòu)。在采購(gòu)端，它搭建了“廠商直采-集中議價(jià)-精簡(jiǎn)流通環(huán)節(jié)-讓利終端”的商品流通鏈條。據(jù)新經(jīng)銷與山西證券數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)模式下消費(fèi)者最終支付價(jià)約為工廠價(jià)200%，而好想來模式下僅150%。釋放出利潤(rùn)空間，讓利給加盟商和消費(fèi)者。
同時(shí)，好想來品牌零食抓住即時(shí)零售浪潮，與美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)深度合作，截至7月底約5000家門店接入。此舉成功讓好想來觸達(dá)了3-5公里范圍的增量市場(chǎng)，線上新客占比突破90%，訂單量連續(xù)3個(gè)月增幅超200%，膨化食品、方便速食等品類線上銷量屢創(chuàng)新高。值得一提的是，好想來品牌零食同步優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)，每家上線門店平均上架1500-2000個(gè)SKU，還按區(qū)域調(diào)，例如在夏天，東北地區(qū)主推東北大板、在上海賣和路雪，而南方城市則以伊利等品牌為主。此外，好想來更結(jié)合時(shí)令做了場(chǎng)景化組合，例如在夏天推出了針對(duì)“居家小酌“場(chǎng)景的“冰杯+酒水”套餐；在立秋當(dāng)天上線“秋天的第一份零食”禮盒，將好想來自有品牌的茶飲產(chǎn)品與熱銷豬肉脯搭配銷售。這不僅提升了轉(zhuǎn)化率，又強(qiáng)化了自有品牌認(rèn)知。
如今，萬辰集團(tuán)計(jì)劃申請(qǐng)?jiān)诟劢凰靼鍜炫瓢l(fā)行H股，此舉有望提升品牌知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。而零食飲料作為人們購(gòu)買頻次最高、反復(fù)消費(fèi)次數(shù)最多的商品品類，完全可以支撐得起一家上市公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的野心，也支撐得起投資者對(duì)于其投資價(jià)值的信心。相信在未來，隨著萬辰集團(tuán)好想來持續(xù)在行業(yè)的深耕，它也將成為中國(guó)零售新范式構(gòu)筑的重要基礎(chǔ)。
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