近日，鯡魚寶寶全新品牌形象正式對(duì)外發(fā)布，品牌定位也正式明確為“社交能力早教”。

在自我的空間里，讓孩子感知?jiǎng)?chuàng)意的靈感

在與朋友的協(xié)作中，讓孩子享受被需要的價(jià)值

在與世界的感知中，讓孩子探索無盡的創(chuàng)造

用社交，讓孩子擁有這個(gè)世界

這次的發(fā)布不是簡(jiǎn)單的形象升級(jí)，而是從課程、渠道、營(yíng)銷等多個(gè)品牌觸點(diǎn)的全面發(fā)力，貫穿了鯡魚寶寶13年的教育初心和積累。

創(chuàng)辦于2006年上海的鯡魚寶寶，不斷成長(zhǎng)并逐步開遍全國(guó)。旗下?lián)碛兴璧负退喟桶屯杏榷鄠€(gè)早教延伸品牌。2019年，公司運(yùn)營(yíng)門店數(shù)近300家，遍布20多個(gè)省市。2016年，鯡魚寶寶更成為世界第三大教育集團(tuán)倍樂生公司在中國(guó)的重要合作伙伴之一，是巧虎KIDS事業(yè)在中國(guó)大陸地區(qū)的總運(yùn)營(yíng)公司。

早教進(jìn)入中國(guó)已有20年的時(shí)間，20年，足夠一個(gè)市場(chǎng)幾度輪回，更何況是教育這個(gè)本就長(zhǎng)盛不衰的行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，終身教育已經(jīng)常態(tài)的今天，市場(chǎng)同質(zhì)化喧囂浮躁。鯡魚寶寶選擇從教育本質(zhì)出發(fā)，從真正的教育需求入手，打造屬于這個(gè)時(shí)代的品牌硬實(shí)力。

作為一個(gè)資深的教育品牌，鯡魚寶寶厚積薄發(fā)，在全新3.0課程升級(jí)的同時(shí)，全新品牌形象順勢(shì)而出！

定位升級(jí)，從特點(diǎn)到需求的完美融合

定位：鯡魚寶寶社交能力早教

隨著城市化的提高，陪伴已經(jīng)成為一個(gè)普遍的社會(huì)話題，越來越多的家長(zhǎng)帶孩子上早教的出發(fā)點(diǎn)就是怕孩子不適應(yīng)集體生活，這個(gè)需求痛點(diǎn)本身其實(shí)就是早期教育的本質(zhì)。

孩子來到這個(gè)世界，一切都是未知的，他們通過僅次于生物性的人類第二大屬性--社會(huì)屬性出發(fā)，通過社交不斷的如同海綿一般，從自身思考、與他人交往和與外界所有的信息接觸中，與世界建立聯(lián)系，形成自己的個(gè)性和行為模式。

鯡魚寶寶通過長(zhǎng)期的研究實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)對(duì)早教，包括對(duì)社交的認(rèn)知，早已不再是單純滿足于孩子們之間的和諧相處，而是希望孩子在理解自己的基礎(chǔ)上，更好的理解別人，融入世界。而這已成為一種教育認(rèn)知趨勢(shì)，社交能力已經(jīng)成為早期教育的根本訴求，是孩子一生真正的“起跑線”。

鯡魚寶寶認(rèn)為：作為一生教育的開端，早教的目的不是應(yīng)試教育的提前化，而是發(fā)展孩子的社會(huì)屬性，讓孩子擁有與世界感知交互的能力。

只有學(xué)會(huì)與世界的感知和交互，才能更懂自己、更懂他人，更懂得周圍的事物，才能擁有自己的思想和格局，才能最終駕馭自己的人生。

Slogan：用社交，讓孩子擁有這個(gè)世界

基于社交的定位，我們通過廣告口號(hào)進(jìn)一步強(qiáng)化。社交能力的培養(yǎng)就是孩子擁有世界的金鑰匙。

形象再造，煥然一新的VI形象

鯡魚寶寶的標(biāo)志以專有的中文字體“鯡魚寶寶”四個(gè)字為基本造型，采用圓頭體為基礎(chǔ)，字體規(guī)范圓潤(rùn)，視覺感受安全而有親和力。

整體簡(jiǎn)約大方，字體和諧統(tǒng)一，方便實(shí)用并有很強(qiáng)的品牌識(shí)別度和傳播性，是鯡魚寶寶品牌價(jià)值的核心載體和形象符號(hào)。

結(jié)合部分筆劃的形象造型，傳達(dá)了鯡魚寶寶品牌里社交、探索等概念，其中魚眼造型可愛、感性、對(duì)世界充滿好奇。鯡魚寶寶品牌主色為鯡紅色，代表了積極熱情，開朗活潑的性格特點(diǎn)。這是鯡魚寶寶企業(yè)文化及社交能力概念的重要體現(xiàn)。品牌標(biāo)志中的“魚”為重點(diǎn)要素。

輔助圖形

回旋而有動(dòng)感的弧線，源于鯡魚游動(dòng)產(chǎn)生的水波紋，代表了交流信號(hào)，代表了信息傳達(dá)和互動(dòng)。圖形中間是鯡魚的眼睛（與logo中的魚字對(duì)應(yīng)），代表了眼中的世界，代表了世界的視野。

視覺主畫面

夜空下的世界代表了孩子充滿幻想的豐富內(nèi)心，兩個(gè)孩子并排而坐，代表著互相之間充分信賴的友誼，星空代表宇宙代表更大的世界，遙望星空代表了孩子對(duì)未知的無限向往，對(duì)未來的各種憧憬。

裝修升級(jí)，全新體驗(yàn)的終端環(huán)境

終端形象

品牌的升級(jí)，永遠(yuǎn)不能忽略消費(fèi)人群的體驗(yàn)和認(rèn)可，在最直觀的終端體驗(yàn)上，我們對(duì)整個(gè)早教中心的SI系統(tǒng)（企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)）進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。

全新裝修的上海證大中心，在已有定位屬性、課程需求和幼兒安全的基礎(chǔ)上，融合了國(guó)際多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格，徹底摒棄了以往大紅大藍(lán)的顏色刺激，選用更為柔和的基礎(chǔ)色系，讓整個(gè)中心的裝修風(fēng)格更加舒適和高端。

每一個(gè)細(xì)節(jié)，從地面的材質(zhì)，把手的高度，到空間的照明分區(qū)，光線角度，一體機(jī)的放置高度等都經(jīng)過細(xì)致的演算確認(rèn)，只為提升課堂的體驗(yàn)效果。

2019，鯡魚寶寶品牌新紀(jì)元

這是一次是在新的教育時(shí)代下，13年品牌基礎(chǔ)上的換新，是鯡魚寶寶教育理念和營(yíng)銷理念的嶄新融合，展示了更加統(tǒng)一完整的視覺系統(tǒng)，形成了明確的風(fēng)格。

從13年前的品牌誕生，到2019全新品牌形象正式對(duì)外發(fā)布。今天的鯡魚寶寶，不僅是從理念到課程再到認(rèn)知體驗(yàn)的全面升級(jí)，更是在歷經(jīng)歲月積淀之后對(duì)早期教育的重新實(shí)踐。一個(gè)更符合時(shí)代需求的早教品牌，全新起航。