意大利蘭鉑的2025：一個百年涂料品牌的“慢”與“專”，如何在逆流而上？

在快消與速生品牌遍地開花的今天，一個源自意大利、成立于1925年的藝術涂料品牌——蘭鉑，卻以一種近乎“固執”的姿態，在中國市場上講述著關于“原裝原罐”的品控故事。

近日，《藝術涂料內參》走訪業內人士、觀察市場動向，試圖從媒體第三方視角，剖析這個百年品牌在中國高端涂料領域的獨特行走路徑。

不追風口

只守“一罐”的底氣

與許多進口品牌選擇在國內分裝、甚至代工生產的做法不同，蘭鉑堅持所有產品“原裝原罐”從意大利進口。這一策略在業內并不多見，尤其在物流成本高企的今天，更顯得“不經濟”。然而，正是這份堅持，讓蘭鉑在高端用戶和設計師圈層中逐漸建立起“品質可信賴”的口碑。

“涂料的效果，不僅取決于配方，也和封裝、運輸、儲存每一個環節密切相關。”一位資深室內設計師向記者表示，“‘原裝原罐’雖然聽起來簡單，但在實際施工中，能最大程度避免因分裝導致的質地變化、污染或性能衰減，這對追求極致效果的項目來說很重要。”

高端化

不是口號，是產品矩陣的靜默構建

盡管蘭鉑在公開宣傳中并未刻意強調“高端”，但其產品定價與市場定位自然錨定在中高端區間。從石灰基的瑪莫系列，到金屬質感的維納斯系列，再到肌理豐富的阿爾卑斯系列，蘭鉑的產品線呈現出鮮明的“藝術導向”和“材質原創性”。

2025年推出的拉瓦薩、瑪莫威尼斯等新品，更是針對中國戶型特點與審美偏好做了本土化調整。例如拉瓦薩系列在色彩飽和度、干燥速度等方面進行了優化，使其更適應中國南北氣候差異。這種“全球工藝+本地洞察”的產品邏輯，讓蘭鉑在保持品牌調性的同時，也具備了市場穿透力。

渠道深耕

線下體驗仍是高端市場的關鍵觸點

在數字化轉型席卷各行各業的當下，蘭鉑依然高度重視線下場景的構建。2025年全國聯動活動簽約3562單的成績，反映出藝術涂料品類強烈的“體驗依賴”屬性。消費者不僅看色卡，更要觸摸質感、感受光影效果，甚至親聞涂料氣味——這些都無法通過屏幕完全傳遞。

蘭鉑的線下展廳往往與設計師工作室、高端家居賣場結合，形成“場景化展陳”，讓產品在真實空間中自我表達。這種“慢體驗”模式，恰恰契合了其目標客戶——對生活品質有要求、不盲目追趕潮流、愿意為美感和健康付費的人群。

國際化

以新加坡為支點的東南亞敘事

蘭鉑的國際化步伐顯得穩健而清晰。選擇新加坡作為東南亞據點，不僅因為其地理與貿易樞紐地位，更因其市場對環保標準、品質認證的高要求，能與蘭鉑的品牌基因形成共鳴。

“東南亞市場正在經歷消費升級，尤其是對家居環境的健康與美觀日益重視。”一位觀察東南亞建材市場的分析師指出，“蘭鉑這類具有歐洲血統、強調工藝與環保的品牌，如果能做好本土化服務與溝通，機會很大。”

意大利蘭鉑中國區總裁方克寶

在一個充斥著營銷話術、快速迭代、價格戰頻發的行業環境中，蘭鉑的“原裝原罐”更像是一種品牌宣言：不妥協于成本壓力，不迎合短期銷量，堅持從生產源頭到施工終端的全程可控。

這種堅持正在轉化為市場回報。2025年招商178家、年產值破億的數據，說明在中國消費分級趨勢下，仍有相當規模的群體愿意為確定的品質支付溢價。

蘭鉑的故事，或許可以給行業帶來另一種思考：在所有人都談論“流量”“爆款”“增速”的時候，“慢”和“專”同樣可以成為競爭力。通過堅守產品底線、深耕渠道體驗、穩步拓展市場，這個百年品牌正在中國市場走出一條不一樣的高端之路。

2026年，蘭鉑能否憑借“原裝原罐”的匠心敘事，在激烈競爭中獲得更大回響?時間會給出答案，但至少，它讓我們看到：在涂料這樣一個傳統行業里，長期主義的品牌依然有其生長的土壤與光亮。