嘉寶莉為何這Young？

穿過重重半透明的幕簾，以“為young”為主題的簡單而艷麗的活動背景海報展現在眼前。這里便是嘉寶莉2025年第一場品牌升級活動——嘉寶莉電商品牌升級發布會——會場所在。

“為young”實則是嘉寶莉電商品牌口號“CARPOLY FOR YOUNG”的中英結合式的另類縮寫。在一個新的年度的開端，嘉寶莉以這樣一場活動展現出“年輕態”的品牌屬性，試圖定義下一個屬于涂料行業的流行風向。

“嘉寶莉電商品牌敏銳地捕捉到年輕人的需求，打破傳統涂料品牌的固有形象，對電商品牌進行年輕化升級，以更加年輕、時尚的姿態，引領涂料消費潮流。”嘉寶莉這樣表示。

會場選在位于“中國涂料之鄉”的順德美食博物館的階梯式演示廳，

然而這樣一場活動的背后，隱藏的是嘉寶莉對品牌持續升級的追求，以及面向年輕消費者漸成涂料消費主體人群的市場趨勢的洞察、捕捉和演繹的一個過程。

一直升級的品牌

成立于1993年的嘉寶莉，以這樣一場簡單而新穎的品牌升級活動拉開它發展的第33個年頭。

“其實你回看1993年（剛成立時）的嘉寶莉，以及2000年、2010年、2020年甚至是2024年的嘉寶莉，你會發現我們的品牌一直在升級。”北新嘉寶莉戰略品牌部總監葉斌武在接受《涂料經》采訪時這樣說道。

北新嘉寶莉戰略品牌部總監葉斌武致辭表示，“年輕態”有兩種表現，一種關乎年齡，另一種關乎心態

正如他所說，從1993年創立并以木器漆為主要“賽道”，嘉寶莉與眾多民營涂料企業一樣，經歷了那個混沌但又機遇遍地的黃金時期。在這一段“甜蜜”的行業時光，企業和品牌未來應該走什么樣的道路，考驗著每一個“年輕”的創業者的經營智慧與勇氣。

這大概就是嘉寶莉對于發展出路最初的探索，并最終選擇了果敢與勇氣，在新千年即將到來之時重新出發，走向成長——從木器漆起家到家裝涂料、工程涂料、工業涂料等多賽道的全面布局，嘉寶莉最終脫去稚嫩，成長為“中國民族涂料的驕傲”。

此時的嘉寶莉也正值青春年華。伴隨著80后、90后成為核心的消費群體——他們跟嘉寶莉等民族涂料企業成長在同一時代——相同的成長環境的熏陶讓他們更容易與品牌產生共鳴，以及形成雖不緊密但相互依附的微妙關系。

“年輕化”革新

大概也是基于這樣的思考，趨向于“年輕化”的品牌升級逐漸成為嘉寶莉有意識的行動。

北新嘉寶莉全裝修產品事業部副總經理施以森講解“為young”主題

“嘉寶莉從2019年開始，就正式開始推進品牌形象的革新工作，‘年輕化’是嘉寶莉品牌升級非常重要的一個維度，這個維度促使嘉寶莉在品牌革新方面的持續著力。”北新嘉寶莉全裝修產品事業部副總經理施以森這樣說道。

施以森所說的品牌形象革新，包括：在Z世代（指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接）開始進入消費市場并成為主流的新時期，嘉寶莉引入年輕的管理團隊進行積極而有意義的嘗試，用時數年形成了“年輕”“時尚”“潮流”的品牌印象；然后通過對品牌道路跟行業現實的思考、調整和打磨，到始于2024年初的系列品牌升級行動的踐行，逐漸將“年輕化”的品牌升級方向固定下來。

2024年3月，嘉寶莉家具漆“漆藝森林·高定”主題展亮相深圳家居設計周，嘉寶莉家具漆全新品牌形象升級發布。

2024年3月，嘉寶莉藝術涂料新品牌形象于北京落地亮相，為市場、消費者帶來更直觀、更深刻的體驗。

2024年4月，嘉寶莉建筑涂料正式對外推出了品牌價值主張：專業、友好、可信賴。

2024年5月，琺藍邸藝術涂料對品牌形象進行了全新升級，并且正式對外發布了【極簡藝術涂料】的品牌主張。

北新嘉寶莉戰略品牌部總監葉斌武接受《涂料經》采訪

對于這涉及各個業務版塊、從2024年延續到2025年的品牌升級行動，葉斌武表示：“我不能說這是一系列有計劃的行動，因為品牌升級一直都是嘉寶莉的固有動作，但請相信未來我們還將繼續這樣的升級探索。”

然而，無論品牌如何升級，“年輕化”都將是嘉寶莉追求的目標——這在嘉寶莉內部已然形成共識。

再次“年輕”

除了品牌發展大戰略的引領，來自市場的變化也讓嘉寶莉更加堅定走“年輕化”的品牌路線——這其中電商領域有最突出的表現。

“嘉寶莉電商線上成交的人群畫像，年輕人超過了36.9%。這是我們現在的數據。而且我們斷定，未來尤其是在線上這種場景，購物習慣所帶來的變革或者影響，對于嘉寶莉形象的反向要求會更高。”施以森說。

來自“野獸與香蕉”的甘迪宣講嘉寶莉電商品牌升級的設計理念

這成為對嘉寶莉品牌形象“年輕化”重要的考量因素之一。因此，嘉寶莉聯合知名咨詢設計公司“野獸與香蕉”對電商業務版塊單獨進行品牌升級，用一系列創新的視覺設計和語言風格，打破了傳統涂料品牌的固有形象，讓嘉寶莉電商品牌形成了獨特的差異化競爭力，“這種升級不僅讓嘉寶莉在電商平臺上脫穎而出，更為品牌注入了新的活力和生命力。”

當然，這只是嘉寶莉品牌“年輕化”戰略的其中一步。嘉寶莉表示，將不斷創新和突破，為消費者提供更加優質的產品和服務，引領涂料行業邁向更加美好的未來。

北新嘉寶莉全裝修產品事業部副總經理施以森接受《涂料經》采訪

“我們希望通過這個發布會正式向‘年輕化’進軍，同時我們也希望形成涂料行業的一股新風，希望能夠開創涂料‘年輕化’轉向‘快銷化’的一個里程碑，就是從今天開始。”施以森說。