家電市場(chǎng)最后一塊蛋糕廚電，2016年健康成長(zhǎng)中開(kāi)始變天，打偽打劣頻率不斷升級(jí)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷不振，電商被迫擠壓劣質(zhì)廚衛(wèi)家電，廚電產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)進(jìn)一步升級(jí)，準(zhǔn)入門(mén)檻水漲船高等多方面因素，今年對(duì)于偽劣廚電群體實(shí)則是一場(chǎng)滅頂之災(zāi)，偽劣擦邊球之路還能走多遠(yuǎn)？

今年，一季度廚衛(wèi)電器市場(chǎng)整體呈現(xiàn)量減額增，也就是說(shuō)線(xiàn)上及終端零售量在縮水，但零售單價(jià)在增長(zhǎng)，整體渠道價(jià)格也在增長(zhǎng)，很明確一個(gè)問(wèn)題，即是品牌格局越來(lái)越強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，去年11月至今年5月，新增廚電消費(fèi)人群，8090后占比67%，多以置業(yè)新裝為主，這組數(shù)據(jù)說(shuō)明消費(fèi)需求瞬間在升級(jí)，8090后主要消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)品要求比較嚴(yán)格挑剔，喜歡差異化產(chǎn)品且對(duì)山寨品認(rèn)知度比6070后強(qiáng)。

消費(fèi)品趨勢(shì)精品化監(jiān)管力度變強(qiáng)

自國(guó)人海外瘋狂購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品事件以后，國(guó)家連續(xù)提及供給側(cè)改革，以及消費(fèi)品升級(jí)，此后國(guó)家質(zhì)檢總局及國(guó)家工商總局先后發(fā)布，針對(duì)假冒偽劣嚴(yán)打計(jì)劃及加強(qiáng)懲罰措施，地區(qū)工商及質(zhì)監(jiān)監(jiān)管力度也在升級(jí)。

在過(guò)去30年里，中國(guó)企業(yè)的工業(yè)化步伐沒(méi)有跟上，眼下在新一輪工業(yè)革命競(jìng)爭(zhēng)下，我國(guó)面臨的較大挑戰(zhàn)是如何提高基于工業(yè)化基礎(chǔ)上的研發(fā)、生產(chǎn)效率以及品質(zhì)水平，進(jìn)入在工業(yè)4.0時(shí)代。

而廚電市場(chǎng)多年以來(lái)，偽劣產(chǎn)品泛濫，從線(xiàn)上到線(xiàn)下無(wú)處不在，此前國(guó)務(wù)院發(fā)布“貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃”中，廚衛(wèi)電器被點(diǎn)名，以及國(guó)家工商行政管理總局令第85號(hào)公布《流通領(lǐng)域商品管理辦法》，每一項(xiàng)政策都不是空穴來(lái)風(fēng)。

政策威逼線(xiàn)上電商自檢整改

電商平臺(tái)一直是“假冒偽劣”的重災(zāi)區(qū)，廚衛(wèi)電器假冒偽劣現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，自國(guó)家國(guó)家工商總局發(fā)布嚴(yán)打信息被公開(kāi)以后，各大電商平臺(tái)開(kāi)始對(duì)自平臺(tái)商品自檢，同時(shí)完善商家進(jìn)駐政策。

近日，某大型電商平臺(tái)發(fā)布商家入住政策新規(guī)，先是通過(guò)自檢“全網(wǎng)清退”8個(gè)家電品牌，涉及電熱水器等產(chǎn)品；其二是“內(nèi)部品牌調(diào)整”持續(xù)清退容易被誤認(rèn)的品牌，也就是我們俗稱(chēng)近似名牌的擦邊球。

可以預(yù)見(jiàn)的是，線(xiàn)上消費(fèi)品也在向品牌化轉(zhuǎn)型，偽劣廚衛(wèi)電器在線(xiàn)上風(fēng)光幾年后，今年被不知不覺(jué)迅速拉下清單，不僅痛失線(xiàn)上市場(chǎng)，同時(shí)因此產(chǎn)生的輿論也給品牌造成巨大負(fù)面壓力，讓我們聯(lián)想到2015年3.15晚會(huì)被曝光的廚電品牌今日的悲慘收?qǐng)觥?/p>

線(xiàn)下市場(chǎng)品牌氛圍逐步升溫

近兩年品牌集中開(kāi)展三四級(jí)市場(chǎng)渠道布局，業(yè)內(nèi)一線(xiàn)業(yè)務(wù)人員表示，前些年深入市場(chǎng)時(shí)，臨街看到的僅零星的廚衛(wèi)品牌，而今年深入市場(chǎng)，明顯發(fā)現(xiàn)品牌門(mén)店數(shù)量多倍的增加，形象及風(fēng)格各有定位。

偽劣產(chǎn)品明顯減少，多地區(qū)代理商表示，許多經(jīng)銷(xiāo)商以往對(duì)偽劣品牌認(rèn)知程度不強(qiáng)，多為一些散貨商在拿貨銷(xiāo)售，而隨著獲取行業(yè)信息渠道增加，多原零售偽劣擦邊球品牌的經(jīng)銷(xiāo)商，如今紛紛開(kāi)起了品牌門(mén)店。

一方面，終端市場(chǎng)整體趨勢(shì)于品牌化，大規(guī)模的品牌發(fā)力，對(duì)偽劣產(chǎn)品造成很了很大的市場(chǎng)沖擊。

另一方面，臨街品牌門(mén)店不斷增加，無(wú)論是在終端形象上，還是在產(chǎn)品差異化上，都與偽劣形成鮮明的對(duì)比，這種情況下，促使經(jīng)銷(xiāo)商都轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)。

線(xiàn)上線(xiàn)下及政策推動(dòng)，將假冒偽劣廚電逼上了絕路，隨一些偏遠(yuǎn)工商監(jiān)管較難的地區(qū)還有大量偽劣山寨產(chǎn)品，但我相信，隨著終端市場(chǎng)品牌格局越來(lái)越加明顯，以及消費(fèi)品升級(jí)，不久都將被這場(chǎng)洗牌潮所沖刷重整。