五糧液以“和美”文化為內(nèi)核，通過文化互鑒、經(jīng)貿(mào)交流等精心策劃的活動，在中德之間搭建溝通橋梁，開啟跨越山海的對話。作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液正以全球化戰(zhàn)略為指引，攜手全球伙伴共創(chuàng)價值，加速拓展國際市場，共同推動中國白酒文化走向世界，向世界傳遞中國白酒的生態(tài)智慧與東方釀造哲學(xué)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“和美全球行”走進(jìn)德國，加快全球化戰(zhàn)略進(jìn)程

在德國站活動中，五糧液作為川酒的杰出代表和領(lǐng)軍品牌，通過主題展示、快閃互動等多元形式，生動呈現(xiàn)了中國白酒的生態(tài)智慧與東方美學(xué)，并實(shí)質(zhì)性地構(gòu)建了中德商貿(mào)互通、產(chǎn)業(yè)交流與文化互鑒的平臺。

聚焦川酒魅力，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽發(fā)表了題為《美麗世界美味川酒》的主旨演講，他指出，“美酒是世界的通用語言，是締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。”在演講中，他重點(diǎn)推介了川酒的獨(dú)特價值，闡釋了川酒所蘊(yùn)含的自然之美、匠心之美、傳承之美、人文之美與品牌之美，并強(qiáng)調(diào)川酒文化崇尚人與自然、社會的和諧共生，與德國文化理念高度契合。

“五糧液愿成為中德人民進(jìn)一步加深了解、增強(qiáng)交往的橋梁和紐帶。”此次活動，正是五糧液以酒為媒，深化中德文明互鑒、促進(jìn)民心相通，推動中國白酒文化走向世界生動實(shí)踐，也彰顯其格局與擔(dān)當(dāng)。

為讓歐洲消費(fèi)者深度體驗(yàn)中國白酒，五糧液在慕尼黑打造了極具四川風(fēng)韻的沉浸式展陳。融合“飛檐翹角、蜀錦回紋”等元素的展位設(shè)計(jì)，營造出兼具東方雅韻與現(xiàn)代審美的氛圍。第八代五糧液、熊貓?jiān)煨途频犬a(chǎn)品吸引了眾多德國客商駐足。現(xiàn)場雙語講解生動展現(xiàn)了五糧液千年傳承、非遺技藝、活窖傳奇與獨(dú)特自然稟賦，向德國乃至歐洲市場生動詮釋了“大國濃香和美五糧”的卓越品質(zhì)與深厚底蘊(yùn)。

此次德國之行是五糧液創(chuàng)新文化輸出模式、加速國際化步伐的關(guān)鍵舉措。系列活動不僅向德國市場有效傳遞了品牌價值與文化，更是五糧液深刻踐行推動中國白酒、推動川酒走向全球戰(zhàn)略使命的深刻體現(xiàn)。

攜手西門子，打造白酒行業(yè)“智能釀造”新范式

在五糧液“和美全球行”德國站活動期間，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽一行于7月4日赴西門子研發(fā)中心和西門子股份公司總部調(diào)研，雙方達(dá)成深化合作共識。未來將依托西門子領(lǐng)先的工業(yè)4.0技術(shù)，在酒企數(shù)智化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域開展深度探索。

面對全球市場競爭加劇、消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)一致性、穩(wěn)定性要求提升以及綠色低碳發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)釀造模式亟需升級。數(shù)智化轉(zhuǎn)型是提升白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平、保障卓越品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

基于前期在生態(tài)釀酒建設(shè)、制曲與包裝升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、環(huán)保設(shè)施及專業(yè)咨詢服務(wù)等領(lǐng)域的合作。未來，雙方將進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源，聚焦數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動”，深化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的“深度融合”合作，并在創(chuàng)新品牌傳播及管理、品牌文化等方面開展深度交流合作、分享經(jīng)驗(yàn)，共同推動雙方長期性、戰(zhàn)略性的協(xié)同發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次深化合作，彰顯了以五糧液和西門子為代表的不同領(lǐng)域龍頭企業(yè)在追求匠心與極致品質(zhì)上的共識，將有力引領(lǐng)中國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量與數(shù)智化發(fā)展。

全球化是中國白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力與影響力的必由之路。“走出去”不僅能拓展廣闊的市場空間，反哺國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級；同時，作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體和國家形象的“液態(tài)名片”，白酒的全球化進(jìn)程也是講好中國故事、促進(jìn)文明交流互鑒、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要途徑。

作為中國白酒的典型代表和民族品牌典范，五糧液近年來積極加速國際化進(jìn)程。通過持續(xù)開展多元文化交流、深度參與國際高端活動等多種形式，五糧液不僅持續(xù)輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷探索中國白酒品牌、產(chǎn)品深度走向世界的新途徑。

自2023年啟動以來，“和美全球行”的足跡已從亞洲延伸至歐洲、美洲等全球十余個國家和市場。從最初的文化展覽、品鑒活動，到如今深度融入當(dāng)?shù)厥袌觥㈡溄尤绲聡鏖T子等核心伙伴、探索產(chǎn)業(yè)合作新模式，“和美全球行”的內(nèi)涵與實(shí)踐正不斷深化、升級。

此次德國站活動，也標(biāo)志著五糧液“和美全球行”邁入了以精準(zhǔn)市場滲透與深度產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅(qū)動品牌全球躍升的新階段。這不僅是一次成功的文化交流與品牌展示，更是五糧液整合全球資源、構(gòu)建長期競爭力、實(shí)現(xiàn)從“中國名酒”向“世界名酒”跨越的關(guān)鍵行動。它為“和美全球行”的全球化征程注入了更強(qiáng)大的戰(zhàn)略動能，并構(gòu)筑了品牌國際化發(fā)展進(jìn)程中的又一重要里程碑。

近期，五糧液以“和合共生美美與共”理念，深化產(chǎn)業(yè)合作、打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)、拓展創(chuàng)新服務(wù)場景等多維舉措，深度鏈接多元文化與消費(fèi)群體，增進(jìn)全球酒業(yè)供應(yīng)鏈韌性、助力價值鏈升級、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈融合，為打造世界一流酒企，引領(lǐng)中國制造、弘揚(yáng)中華文化，貢獻(xiàn)更具世界影響力的“和美”力量。