近些年來有一個(gè)十分明顯的情況發(fā)生，作為新生代主力消費(fèi)群體的90后越來越喜歡傳統(tǒng)化的產(chǎn)品，老廟黃金面對(duì)這一因素開拓全新產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)如今全國(guó)熱招加盟商，幫助創(chuàng)業(yè)者走上“黃金路”。黃金首飾“文創(chuàng)化”悄然興起，中國(guó)傳統(tǒng)文化成為其重要靈感來源。作為豫園股份有限公司旗下的知名珠寶首飾品牌，“老廟”近日為其景容樓文化旗艦店舉行了重裝開業(yè)儀式。除了結(jié)構(gòu)布局上融匯“福祿壽喜財(cái)”五運(yùn)文化，景容樓的主打產(chǎn)品正是老廟今年上半年推出的“古韻金”“玲瓏鎖”“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”等五運(yùn)全系列。
來自中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量為1151.43噸，其中黃金首飾為736.29噸，較上年增長(zhǎng)5.71%。今年上半年黃金首飾消費(fèi)量為358.77噸，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。黃金首飾“文創(chuàng)化”，令曾經(jīng)局限于收藏和理財(cái)狹窄領(lǐng)域的貴金屬文創(chuàng)步入消費(fèi)大市場(chǎng)。在業(yè)界看來，融匯深厚文化底蘊(yùn)、貼近日常生活場(chǎng)景的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的一片“藍(lán)海”。
黃金首飾消費(fèi)的“文創(chuàng)化”趨勢(shì)，一些行業(yè)“老字號(hào)”們開始探索中國(guó)傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意的融合，并將其融入黃金首飾設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中。
還有不少企業(yè)也將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為珠寶首飾設(shè)計(jì)的靈感來源。中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司在其“中國(guó)珠寶”品牌下推出“文學(xué)珠寶”系列，探索在首飾中展現(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)之美。周大福的“故宮”系列，則將宮殿、如意、瑞獸等諸多故宮元素融入首飾中，受到不少故宮“粉絲”的追捧。
伴隨崇尚個(gè)性張揚(yáng)的“新生代”逐漸成為消費(fèi)主力，黃金首飾消費(fèi)趨勢(shì)繼續(xù)向輕量化、低克重發(fā)展。除了古法金、硬金等品類保持穩(wěn)定增長(zhǎng)外，更注重文化內(nèi)涵表達(dá)的文創(chuàng)黃金首飾逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
老廟品牌也通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)的“碰撞”，以“新中式”概念引領(lǐng)品牌升級(jí)發(fā)展。作為老廟旗下第一家以文化創(chuàng)意為主要呈現(xiàn)內(nèi)容的店鋪，景容樓具象化地展現(xiàn)了老廟品牌的煥新升級(jí)。
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