再出發選址心得--連鎖門店店址選擇的作用
一、連鎖門店選址的作用
門店的開設地點決定了吸引有限距離或地區內潛在顧客的多少，這也就是決定了連鎖店可以獲得銷售收入的高低，人而反映出開設地點作為一種資源的價值大小。店址選擇的重要性主要表現在以下幾點。
1.店鋪地址選擇是一項長期的投資
連鎖店的店址無論是租賃還是購買，一旦確定就需要大量的資金投入，而且當外部市場或社會環境變化時，它不能像人、財、物等其他經營要素一樣可以靈活調整，它具有長期性、固定性的特點。因此，在對門店地址做選擇時要深入調查，周密考慮，妥善規劃。
2.店鋪地址選擇是對市場定位的選擇
連鎖店的店址在很大程度上決定了店鋪的客流量、顧客的購買力、顧客的消費結構、店鋪對潛在顧客的吸引力等。企業的店址選擇得當，就意味著其享有“地利優勢。在同行業之間，如果在規模相當、商品構成和經營服務水平基本相同的情況下，好店址必然享有較好的經濟效益。
3.店鋪地址選擇反映了服務理念
店址選擇要堅持方便顧客的原則，以節省顧客的購買時間，并較大限度的滿足顧客的需要，否則將失去顧客的信賴與支持，企業也就失去了生存的基礎。
4.店鋪地址是制定經營點略及目標的重要依據
一同的地區有不同的社會環境、人口狀況、地理環境、交通條件、市政規劃等特點，它分別制約著其所在地區的顧客來源、特點，以及連鎖店對經營的商品、價格、促進銷售活動的選擇。
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