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在一線城市市場充分競爭的情況下，二、三線城市以及更為深入延展的農村市場成為女裝行業的新增長點。各大品牌紛紛在二、三線城市開始圈地，擴大自營店建設，搶占市場先機。隨著消費需求增長，隨之而來的是消費模式的深刻變化，新一輪二、三線城市消費需求的興起并未引起服裝行業產能的粗放式擴張，而是強化了各服裝品牌的市場深度，新興市場仍是以大品牌、區域品牌為主角。
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